1、XX 地產(chǎn)年度品牌推廣思路 品牌建設(shè)框架： 品牌建設(shè)由業(yè)主線、金鑰匙及品牌活動三項貫穿執(zhí)行，結(jié)合線上線下齊發(fā)力，提 高客戶對品牌的認知度及忠誠度； 業(yè)主線落地執(zhí)行： i. 常態(tài)化情感維系：業(yè)主生日蛋糕券贈送、業(yè)主子女高考及表現(xiàn)突出小孩 的獎勵； ii. 業(yè)主活動：通過物業(yè)的配合，開展重陽節(jié)老人健康體檢、童子軍活動等， 以兒童及老年人為重點關(guān)懷對象；社區(qū)運動會、業(yè)主交流日等提升業(yè)主 歸屬感的活動； iii. 交房仦式：丼辦盛大的交房仦式，交房包裝細化，讓業(yè)主提前感受未來 居住的美好； 金鑰匙落地執(zhí)行：作為品牌機構(gòu)發(fā)展 i. 客戶升級：由老業(yè)主及意向客戶組成，可老帶新。隨購房次數(shù)增多或推 品牌建設(shè)
2、 業(yè)主線 金鑰匙 品牌活動 情感維系 業(yè)主活動交房仦式 客戶升級 會刊 聯(lián)盟 標識化 品牌活動 LOGO 業(yè)內(nèi) 銷售結(jié)合 公益品質(zhì) 媒體互動 薦客戶，會員自動升級，評選榜樣會員，累積積分，積分可沖抵物業(yè)費； ii. 會刊：定時發(fā)行會刊，介紹品牌，宣傳活動，深化品牌概念； iii. 聯(lián)盟機構(gòu)：發(fā)展聯(lián)盟機構(gòu)，如周邊學校、醫(yī)院，會員可享的利益服務(wù)， 如會員小孩就近入學、綠色就醫(yī)通道； 品牌活動：分為標識化和活動兩塊 標識化 i. LOGO 鮮明：鮮明的 LOGO 和標識建立辨識度較高的市場形象，如：線 上風格化推廣，堅持項目本身特色；線下售樓部裝修元素（廈門元素植 入） 、置業(yè)顧問特色服裝、接待流程等； ii. 業(yè)內(nèi)口碑：業(yè)內(nèi) CEO 午餐、業(yè)內(nèi)專人接待、業(yè)內(nèi)信息發(fā)布等樹立業(yè)內(nèi)形 象； iii. 互動性媒體：微博、報紙，在推廣時多做互動性，線上線下結(jié)合起來； 如：微博轉(zhuǎn)發(fā)“去鼓浪嶼過年” 、 “去鼓浪嶼結(jié)婚”等； 活動 i. 公益品質(zhì)：捐助貧困失學兒童、大學生，愛心獻書、關(guān)注空巢老人等公 益性活動，樹立國貿(mào)品牌形象； ii. 整合資源活動：琴童選拔、百架鋼琴齊鳴、兒童海洋夏令營、海洋文化 展； iii. 銷售結(jié)合活動：結(jié)合銷售做的活動。包括暖場活動和資源整合活動，其 中暖場活動有：廈門美食節(jié)、中秋博餅等特色活動；
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