武漢卓越園整合傳播策劃方案（7頁(yè)）.doc

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武漢卓越園整合傳播策劃方案（7頁(yè)）.doc

1、CS 設(shè)計(jì) 一、案名：卓越園二、說(shuō)明：體現(xiàn)尊貴、超越、與眾不同之氣勢(shì)。標(biāo)志設(shè)計(jì) 略傳播策略一、形象主題：上層社會(huì)人士生活、休閑樂園二、物業(yè)主題：卓越家園富貴人生三、物業(yè)概念：精品公寓樓傳播執(zhí)行本項(xiàng)目規(guī)模小、不可能投入較多營(yíng)銷費(fèi)用，廣告應(yīng)有的放矢，采取少量、持續(xù)的策略，保持一定的曝光率；同時(shí)，制造具影響力的軟性新聞和文化活動(dòng)，力求最小的費(fèi)用投入，產(chǎn)生最大的廣告效果，并在成功宣傳項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，打造開發(fā)商品牌，提升其在房地產(chǎn)業(yè)的知名度, 為今后的房產(chǎn)開發(fā)夯實(shí)基礎(chǔ)。為此，擬先后通過(guò)風(fēng)水咨詢、電視專題制作、印刷品制作（售樓書、海報(bào)、平面圖、及各種圖表）、看板（售樓處）

2、、指示牌制作、奠基典禮和 “卓越人生”征文（第一期報(bào)紙宣傳）、應(yīng)對(duì) WTO 企業(yè)總裁論壇和游園活動(dòng)（第二期報(bào)紙宣傳）、促銷活動(dòng)、開盤慶典等（第三期報(bào)紙宣傳）、國(guó)慶慶典（第四期的報(bào)紙宣傳）、第五期報(bào)紙宣傳（配合促銷）達(dá)到預(yù)期的宣傳目的。其具體工作流程如下：工作進(jìn)程表 2002 年 2 月風(fēng)水測(cè)定 2002 年 3 月專題片制作 2002 年 4 月印刷品設(shè)計(jì)、制作 2002 年 4 月軟新聞（征文發(fā)布） 2002 年 6 月看板、指示牌制作完畢 2002 年 6 月 30 日奠基典禮和軟新聞（湖里公園又添新景觀） 2002 年 7 月應(yīng)對(duì) WTO 企業(yè)總裁論壇、游園和軟

3、新聞 2002 年 9 月開盤慶典、第一期報(bào)紙廣告 2002 年 10 月 1 日國(guó)慶慶典、第二期報(bào)紙廣告 2002 年 10 月以后第三期報(bào)紙廣告（預(yù)留）一、媒體傳播（一）、報(bào)紙（目前，報(bào)紙已成為房地產(chǎn)品牌形象宣傳、產(chǎn)品銷售和產(chǎn)品質(zhì)量的最好廣告專業(yè)媒體）。本案一共計(jì)劃出三期報(bào)紙廣告和三次軟性新聞，預(yù)留一期報(bào)紙廣告根據(jù)本案銷售情況再安排第一期目的：結(jié)合本案的開盤慶典、“書寫卓越人生暢想美好家園”征文頒獎(jiǎng)活動(dòng)的舉行，分別從本案的生態(tài)環(huán)境、人文氣息、設(shè)計(jì)規(guī)劃、休閑天地等優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)客戶認(rèn)同“卓越園”的生活、休閑、娛樂的全新概念；營(yíng)造一種詩(shī)情畫意桃花源頭式的空間理念；提升本案文化品味；激發(fā)顧客的購(gòu)買欲，同時(shí)，首肯本案開發(fā)商品牌形象。推廣主題：卓越園整體品牌形象的推廣造勢(shì) 廣告口號(hào)：珍藏公園美景開創(chuàng)卓越人生版面：半版和 1/12 版費(fèi)用：（略）內(nèi)容： A

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