上海藝術(shù)酒店可行性研究報(bào)告書(shū)（44頁(yè)）.doc

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上海藝術(shù)酒店可行性研究報(bào)告書(shū)（44頁(yè)）.doc

1、上海藝術(shù)酒店可行性研究報(bào)告書(shū)上海藝術(shù)酒店可行性研究報(bào)告書(shū) 藝術(shù)性酒店可行性研究報(bào)告 2011 第一章：品牌介紹 Hotel Branding 品牌定位品牌是一個(gè)產(chǎn)品，服務(wù)和概念，她區(qū)別于其他酒店產(chǎn)品。品牌用 LOGO、圖形、色彩、包裝等來(lái)表現(xiàn)。注重品牌形象的建設(shè)，提供完全個(gè)性化服務(wù)，重視口傳營(yíng)銷的作用，運(yùn)用細(xì)分市場(chǎng)的再細(xì)分營(yíng)銷策略，確定一組特定利益需求的消費(fèi) 者。藝術(shù)酒店（popular hotel）的理念和特色：藝術(shù)的小四星酒店藝術(shù)小酒店是酒店市場(chǎng)中一類較為特殊的酒店產(chǎn)品，它是一個(gè)典型的市場(chǎng)補(bǔ)缺者。 -定位：藝術(shù)，潮流，個(gè)性，時(shí)尚，超值 -消費(fèi)群體：針對(duì)潮流的年輕人，白領(lǐng)

2、骨干精英，小資群體，中產(chǎn)階層，大學(xué)生，外企客戶，具有藝術(shù)氛圍的個(gè)性化潮流時(shí)尚酒店目標(biāo)群體：什么是小資群體？住公寓，開(kāi)小車，工作就在寫(xiě)字樓；喝咖啡，吃西餐，健身要去俱樂(lè)部；愛(ài)上網(wǎng)，貪聚會(huì)，一有假期去旅游；入會(huì)員，刷金卡，沒(méi)事也要雇保姆。這就是小資群體。其具體表現(xiàn)為：穿著上要求講求一定的品位，但是又不能是最流行的服飾，不求最貴，但又不能缺少個(gè)人的自我風(fēng)格，因?yàn)樗麄円Ｓ袀€(gè)性；在飲食上，希望能吃遍新奇的食物，并且能經(jīng) 常出入一些高檔的餐廳、酒吧、咖啡廳，他們喜歡喝紅酒，喜歡喝荼；在文化消費(fèi)上，他們都表現(xiàn)出一種懷舊心理，老唱片、經(jīng)典電影是他們的最愛(ài)，更多地是看一些歐美的

3、文藝片，他們喜歡聽(tīng)一些外國(guó)古典音樂(lè)、爵士樂(lè)、歐美流行音樂(lè)，中國(guó)傳統(tǒng)音樂(lè) 旅游是這個(gè)群體的共同愛(ài)好，他們喜愛(ài)現(xiàn)代高科技產(chǎn)品如 ipad， iPhone，ipod，他們懂得充分利用互聯(lián)網(wǎng)作為工作、生活的工具。都說(shuō)全麥面包有營(yíng)養(yǎng)又不影響身材，自然成了小資們的首選，加上一片芝士，來(lái)杯熱牛奶，那就完美了。小資要的是優(yōu)雅安靜的環(huán)境。這些消費(fèi)者需要一種不同凡響的生活方式體驗(yàn)。這些顧客群體厭倦了毫無(wú)特性的標(biāo)準(zhǔn)化酒店產(chǎn)品，而愿意為差異化的酒店產(chǎn)品支付較高的價(jià)格。為了抓住這個(gè)高端的補(bǔ)缺市場(chǎng)，波普特酒店必須以獨(dú)特的產(chǎn)品進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。酒店必須具有獨(dú)特的風(fēng)格和個(gè)性，提供高度的個(gè)人關(guān)注，必須滿足具有獵奇心理的顧客需求。藝術(shù)酒店的產(chǎn)品與文化：藝術(shù)小四星酒店的概念在于營(yíng)造獨(dú)特的氛圍，為顧客創(chuàng)造特殊的消費(fèi)經(jīng)歷。與酒店集團(tuán)的高檔產(chǎn)品相比，藝術(shù)酒店最為關(guān)鍵的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu) 勢(shì)體現(xiàn)在

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