陜西省西安杰克瓊斯男裝品牌市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告（4頁(yè)）.doc

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陜西省西安杰克瓊斯男裝品牌市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告（4頁(yè)）.doc

1、關(guān)于杰克關(guān)于杰克. .瓊斯西安市場(chǎng)的調(diào)查瓊斯西安市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告概述：為了了解杰克.瓊斯（Jack & Jones）西安市場(chǎng)銷售狀況，消費(fèi)者對(duì)杰克.瓊斯品牌的認(rèn)知度， Jack & Jones 在西安市場(chǎng)的生存能力及發(fā)展前景，特做出以下報(bào)告。關(guān)鍵詞：市場(chǎng)定位；品牌形象；品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；調(diào)研報(bào)告序言：調(diào)研報(bào)告序言：衣、食、住、行是人類生活的四大元素。人們把“衣”放在首位,可見(jiàn)衣服對(duì) 于我們的重要性。那么，消費(fèi)者在購(gòu)買服裝時(shí)的考慮因素有哪些？哪些產(chǎn)地的服裝最受歡迎？中國(guó)服裝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)又是怎樣的呢？為此，我對(duì)登陸西安的我喜歡的歐洲時(shí)尚男裝品牌杰克.瓊斯（Jack & Jones）做

2、出以下認(rèn)識(shí)及市場(chǎng)調(diào) 研。一、品牌文化一、品牌文化（Product） JACK&JONES 杰克瓊斯創(chuàng)立于 1975 年，以其簡(jiǎn)潔純粹的風(fēng)格吸引全球追求時(shí)尚男性的目光，代表了歐洲時(shí)尚潮流的男裝品牌。是丹麥 Bestseller 集團(tuán) 旗下的主要品牌之一。目前杰克.瓊斯在全球 18 個(gè)國(guó)家和地區(qū)均設(shè)有形象店。 JACK&JONES 的男裝沒(méi)有拘謹(jǐn)、做作之感，面料與色彩遵循意大利傳統(tǒng)的含蓄精致。不同明度、灰度的無(wú)色彩系讓人們感嘆它能將灰色變幻出無(wú)窮意味的能力。 JACK&JONES 是現(xiàn)在男生青春裝里非常流行的品牌，經(jīng)營(yíng)各種男裝，有休閑，正裝等，還有各種配飾。天津綾致時(shí)裝于 1999 年

3、將杰克瓊斯（Jack & Jones）品牌引入中國(guó)，目前已在中國(guó)北京、上海等大、中城市開(kāi)設(shè)近 200 家專賣店。在西安的店面情況比較多元話，像東大街的專賣店，百盛里面的專柜等。二市場(chǎng)定位二市場(chǎng)定位（Price）杰克瓊斯（Jack & Jones）男裝是設(shè)計(jì)給機(jī)敏，明智，受過(guò)良好教育，熱衷社會(huì)活動(dòng)的都市年輕人，針對(duì)年齡在 18 歲到 30 歲之間的喜歡穿著隨意、流行和時(shí)尚的男性。杰克瓊斯（Jack & Jones）的男人是對(duì)現(xiàn)代服裝有著自己獨(dú) 特的感受，同時(shí)關(guān)注國(guó)際時(shí)裝市場(chǎng)趨勢(shì)的現(xiàn)代人。品位特立獨(dú)行，喜歡從大眾中跳出來(lái)，JACK&JONES 品牌為這些精明、富有活力的年輕人創(chuàng)造了他們的選擇空間。 JACK&JONES 服裝是設(shè)計(jì)給了解當(dāng)代中國(guó)，關(guān)注世界動(dòng)向，勇于接受挑戰(zhàn) 并視之為動(dòng)力的現(xiàn)代男性。他們是各個(gè)專業(yè)領(lǐng)域的精英并且熱衷于追求國(guó)際化、都市化的精英形象。他們是擁有購(gòu)

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