天翔汽車生活港二手車交易市場開盤前營銷推廣方案（7頁）.doc
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天翔汽車生活港二手車交易市場開盤前營銷推廣方案（7頁）.doc
1、天翔汽車生活港天翔汽車生活港宣城市二手車交易市場 開盤前開盤前營銷推廣方案營銷推廣方案及廣告投放計劃及廣告投放計劃 一、一、 營銷營銷背景：背景： 本案項目隨著立項、工程進場以及市區(qū)展廳開放，已經(jīng)進入了關(guān)鍵的營銷階段，但由于公司起步較晚、資金緊張的緣故，導致營銷推廣的費 用有限且營銷周期緊迫，故本案將重點針對項目品牌形象與商鋪投資價值等進行公關(guān)活動策劃，以配合項目的客戶蓄水、開盤等營銷工作開展， 并通過公關(guān)活動推廣項目，加深項目理念傳播與溝通，提升項目知名度、影響力，帶動項目銷售。 二、二、 營銷營銷目的：目的： 開盤蓄水：開盤蓄水：通過系列的主題公關(guān)活動以及廣告推廣為項目開盤蓄積更多誠意客戶
2、。 項目推項目推廣：廣：通過系列活動的開展，確立項目在市場上的影響力及知名度；同時通過活動現(xiàn)場項目投資價值、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的植入，推介項目 形象，提升客戶對項目的購買動力與認同感。 促進銷售：促進銷售：通過前期系列的主題活動體驗，為項目蓄積更多的誠意客戶，保障開盤活動順利進行，促進項目開盤當天的銷售。 三、三、 營銷營銷周期周期排布排布： 時間節(jié)點時間節(jié)點 2014 年 5-6 月份 2014 年 6 月底-7 月份 2014 年 7 月底-8 月份 2014 年 8 月底-9 月份 2014 年 9 月底-10 月份 營銷節(jié)點營銷節(jié)點 行銷拓客+投資解析會 7 月 20 日營銷中心開放 8 月 8
3、 日招商啟動大會 9 月 6 日認籌活動 10 月 26 日開盤活動 廣告推廣廣告推廣 DM+報紙+網(wǎng)絡+戶外+短信+條幅+電視+活動（各階段側(cè)重不同媒體渠道，以節(jié)約成本，獲取最有效信息量傳遞） 推廣主題推廣主題 唯專業(yè)，方可成就大業(yè)唯專業(yè)，方可成就大業(yè) 華麗登場華麗登場 盛世啟航盛世啟航 萬商云集萬商云集 聚力共贏聚力共贏 全民聚首全民聚首 財富共享財富共享 坐享其成坐享其成 唯有天翔唯有天翔 四、四、 營銷周期細化營銷周期細化： 1.1. 唯專業(yè)，方可成就大業(yè)唯專業(yè)，方可成就大業(yè) 營銷周期：2014 年 5-6 月份 營銷節(jié)點：行銷拓客+投資解析會 廣告推廣： 媒體渠道媒體渠道 營銷周期營銷周期 DMDM 單頁單頁 報紙媒體報紙媒體 網(wǎng)絡媒體網(wǎng)絡媒體 戶外廣告戶外廣告 短信群發(fā)短信群發(fā) 鄉(xiāng)鎮(zhèn)條幅鄉(xiāng)鎮(zhèn)條幅 活動執(zhí)行活動執(zhí)行 5 5 月月 5 5- -1111 日日 市區(qū)及周邊行銷 房產(chǎn)網(wǎng)
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