體驗式購物中心模式解析及發(fā)展探討（9頁）.doc
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體驗式購物中心模式解析及發(fā)展探討（9頁）.doc
1、體驗式”購物中心模式解析及發(fā)展探討 “體驗型”購物中心，作為商場同質(zhì)化時代提出的一個新名詞，在國外早已 有一批經(jīng)驗豐富的地產(chǎn)運營商在付諸實踐。然而國內(nèi)對于何為“體驗型”購 物中心，開發(fā)商們對于這個概念仍處在未知或一知半解，還處于探索階段。 贏商網(wǎng)獨家專題此次詳細介紹了體驗型購物中心興起的背景， 體驗式的定義、 特點、表現(xiàn)方式、目前打造體驗型購物中心存在的一些問題，以及業(yè)內(nèi)對于 體驗型商業(yè)的看法。 “體驗式”購物中心模式解析及發(fā)展探討 PART 1PART 1：體驗式商業(yè)成新趨勢：體驗式商業(yè)成新趨勢 一 線上零售：阿里要打造體驗型電商 以淘寶、京東為代表的電商零售的崛起，讓實體零售感受到空前的壓
2、力，此刻，當所有的線下零售開始覺悟，要開始走體驗型購物之時， 阿里已經(jīng)開始走線上體驗型購物之路。阿里集團新任 CEO 陸兆禧在就職演講中提到，未來的阿里系電商零售將以核心研究提高用戶購物 體驗，針對性的為單個消費者的購物服務，阿里未來方向是體驗型電商。 二 線下零售：購物中心紛紛打“體驗牌” 隨著人們消費心態(tài)的日漸成熟， 互聯(lián)網(wǎng)購物的興起， 靠巨量鋪設(shè)國際名牌店和服裝店的商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展模式和理念， 面臨日益狹窄的市場。 面對電商的咄咄逼人，實體商業(yè)低谷之中不斷審視自身優(yōu)勢，體驗消費成為線下商業(yè)新的出路?！暗囟魏痛笈茮Q定一切”的時代終將結(jié) 束，而商場的布局、商家尤其是體驗消費型商家的引進及布局、人
3、文設(shè)施和服務的改善則日益重要。 未來的消費者會更愿意為體驗、環(huán)境、情感和服務買單。越來越多的商業(yè)項目注意到這一趨勢，紛紛開打“體驗牌”，調(diào)整業(yè)態(tài)，增加 休閑、餐飲、娛樂，甚至體育場館、博物館、兒童游樂設(shè)施、博物館、水族館、體驗式運動城等業(yè)態(tài)的比重，透過輕松愉悅的購物環(huán)境， 以實現(xiàn)對客流的重新集聚。 PART 2PART 2：何為體驗式購物中心？：何為體驗式購物中心？ 所謂體驗式購物中心所謂體驗式購物中心：就是一種以休閑娛樂為主，購物為輔的城市購物中心，一般位于城市次中心區(qū)，大型居住社區(qū)或者都市游憩區(qū)等 位置，體量一般較大，它強調(diào)從生活情境出發(fā)，塑造人們的感官體驗及心理認同，通過環(huán)境、建筑及與城市風格的融合營造出別致的休 閑消費場所，激發(fā)出消費者的消費意識和購物行為。與傳統(tǒng)的購物中心相比，更加注重環(huán)境和建筑設(shè)計，突出合理的布局、特色的風格 和舒適、優(yōu)雅的環(huán)境，追求與消費者階層生活品位、消費習
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