2017年某購物中心年度活動框架方案（6頁）.doc
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2017年某購物中心年度活動框架方案（6頁）.doc
1、 全年主題：全年主題：劃分為四個季度，便于統一規劃活動基調與物料調性，便于媒體整合宣 傳推出，也利于品牌形成固有觀念，策劃活動更為主動精準。 春 夏 秋 冬 季度劃分：季度劃分： 活動主題：活動主題： 3.4.5 6.7.8 9.10.11 12.1.2 “個性個性” “活力活力” “饋贈饋贈” “慶典慶典” 暑期家庭類活動暑期家庭類活動 應對學生暑假，通過打造 例如暑期暑期百萬海洋球百萬海洋球/主題主題 IPIP 展展等活動吸引年輕家庭 型顧客到場參與。聯動影 院/孩子王/哈泥農場/木馬 王國/寫字樓培訓類商戶等 10 周年慶周年慶+圣誕新年季圣誕新年季 聯動品牌營造節慶氛圍， PR 活動以
2、十周年活動為主 涵蓋圣誕、元旦，SP 活動 開始進入 NEW YEAR SALE 折扣季。持續至情人節/元 宵節。 具有具有“*特色特色”活動活動 這三個月是商場常規淡季，新年透支 消費力。乘此機會，“顯露個性”，做一 點不一樣的事情。把“*”個性慢慢打 造出來，做一些只有我們才能做才適 合做的活動。例如“讓假期延長”懶散慢 逛街的“懶人節”，或大膽出位“54 新青 國國慶慶+VIP+感恩感恩 秋天為杭州文創類活動 密集的季節（媒體+政 府+機構），PR 活動國 慶/萬圣為主，SP 活動 主推 VIP 感恩季相應回 饋。 2017 年度活動框架方案年度活動框架方案 3 3 月月 月份月份 推廣
3、主題推廣主題 4 4 月月 5 5 月月 “個性個性” 春 主推主推：具有“：具有“*特色”活動特色”活動 擬定：擬定：耀青春耀青春 說明：這三個月是商場常規淡季，新年透支消費力。乘此機會，“顯露個性”，做一點不一樣的事情。把“說明：這三個月是商場常規淡季，新年透支消費力。乘此機會，“顯露個性”，做一點不一樣的事情。把“*”個性慢慢打”個性慢慢打 造出來，做一些只有我們才能做才適合做的活動。例如“讓假期延長”懶散慢逛街的“懶人節”，或大膽出位“造出來，做一些只有我們才能做才適合做的活動。例如“讓假期延長”懶散慢逛街的“懶人節”，或大膽出位“54 新青年新青年 節”。適合區域主力人群，拉開同業差異，建立自我特色。例如：節”。適合區域主力人群，拉開同業差異，建立自我特色。例如： 女神節：耀青春星座女神大評選招募，結合各業態推出的情侶套票/套餐/贈禮推薦 白色情人節：耀青春表白正當時 愚人節：耀
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