1、 OK100 針對湖南市場的營銷推廣策劃書針對湖南市場的營銷推廣策劃書 前言前言 （一）（一）策劃背景策劃背景 美的 100（OK100）創建于 1998 年，誕生與“東方之珠”有國際金融中心之稱 的香港.2006 年在廣州成立運營中心為廣州市 OK100 服裝有限公司。童裝品牌 OK100 是以 0-16 歲兒童為主要的目標受眾，以健康、舒適為著裝方案，受到廣大 小朋友的喜愛和追捧。兒童是一個特殊的消費的群體，他們不擁有實際的消費能 力，也不親自執行消費行為，但是他們卻蘊含著巨大的消費能量，并且，兒童具 有與成人截然不同的消費行為習慣。 （二）（二）策劃目標策劃目標 1、知名度： （1）爭取
2、通過電視廣告、模特大賽等宣傳活動，把 OK100 在湖南市場提 高 50%； （2）建立產品銷售買點問詢和消費者對產品品質的認知； （3）通過突破性的廣告表現建立消費者對產品的偏好。 2、銷售量：合同數量增長率提高 10%。 3、市場占有率：市場占有量在原來的基礎上增長 10%。 （三）策劃內容（三）策劃內容 通過我們為本次在湖南的推廣營銷做了一系列的策劃。包括品牌推廣，媒介 推廣，品牌形象建設，公關活動策劃以及產品的渠道建設等多個方面的內容。相 信在不久的將來，OK100 童裝的推廣策略家將會滲透到湖南各個地方。OK100 童 裝的發展是大家有目共睹的，但是，OK1OO 也面臨著多家童裝品牌
3、的競爭，為此 做了這次的推廣策劃。 目錄 前言 一、市場分析4 （一）宏觀環境分析4 （二）微觀環境分析4 （三）消費者分析4 （四）競爭產品分析4 二、產品核心利益點分析5 三、SWOT 分析5 （一）OK100 的 SWOT 內容5 （二）OK100 的 SWOT 分析和結論6 四、產品定位 7 （一）市場細分 7 （二）目標市場選擇 7 （三）市場定位 7 五、推廣目標 7 六、推廣策略 7 （一）廣告宣傳 7 （二）公關活動 8 （三）促銷活動 8 （四）媒介選擇 8 七、經費預算 9 八、效果評估 9 一、市場分析 （一）宏觀環境（一）宏觀環境 近幾年，我國童裝產業發展迅猛，國內市場環境已悄然改變，加入 WTO 亦為我國童裝業的發展創造了更為廣闊的市場空間，童裝市場日趨成熟，目 前，我國童裝產業正面臨著全面的產業升級。 （二）微觀環境（二）微觀環境 目前，市場上的童裝品牌主要有巴
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