1、策劃報告的寫作技巧與注意事項策劃報告的寫作技巧與注意事項 把一份優秀的營銷策劃報告書提交給發展商，這 是我們在營銷策劃完成時的最后工作。什么樣的策劃 報告才可以稱作是優秀的策劃報告?至少必須具備三 方面條件： 第一、內容充實完備第一、內容充實完備 營銷策劃是多種因素的綜合運作，策劃報告必須 要全面地反映營銷策劃的各個構成部分，并且以詳實 的材料支持策劃報告中的論點。 第二，說服有理有力第二，說服有理有力 營 銷 策 劃 報 告 是 一 個 策 略 性 的 文 件 和 操 作 性 建 議，其中一個目的是提供發展商以求得其認同，因此 本身包含了說服因素。強大的說服力來自對策劃內容 的合理組織，包括
2、對信息的洞察和科學應用，要體現 出邏輯必然性。 第三，技巧運用嫻熟第三，技巧運用嫻熟 這里的技巧不僅僅是語言文字表述、組織結構布 局等，它還包括了專業術語、專業技巧等多項專業手 段的運用。策劃報告不但要通過行文的流暢來增加閱 讀者的興趣，而且還要利用諸如版面、字體等形式吸 引注意，并體現出策劃書的層次結構。 策劃書的寫作技巧是在對策劃內容的整體把握和 對策劃規律的深刻理解之上產生的。要寫出一份優秀 的營銷策劃報告，不僅僅要有對材料的綜合研究和總 結能力，以及對策略的準確概括能力，還要求具備暢 達的文字表述能力、嚴謹的邏輯論斷能力和高超的組 織結構能力。這一些在策劃報 告中，作為技巧性特 征，具
3、體表現在幾個方面： 1 1信息組織的技巧信息組織的技巧 一個營銷策劃涉及到多方面的信息資料。從前期調 查分析階段開始，直到策劃報告書的寫作，無不涉及 到信息的組織和運用，在信息組織上，要注意總體把 握信息，并對不同信息有所歸類，在眾多信息之中分 出主次，同時理解信息之間的相互關聯。在信息組織 中要避免運用大量同類信息和不斷重復使用信息，每 一組信息往往承擔著相應的責任，對信息的控制和選 擇以及信息的交互運用，從某種意義上也可以構成策 劃報告書的信息脈絡。 2 2文字表述技巧文字表述技巧 策劃報告是一種專門性應用文體，由于其不同于其 他文體的寫作特點，在行文表述中就產生了許多具體 的要求： 標題。標題。策劃報告各部分涉及內容各有不同，每一部 分一定要根據內容制定明確的標題。標題不僅顯示層 次的演進，而且還提示每一個層次的內容特性。 段落。段落。策劃報告的文字內容主要是信息情報和總結 說明，每
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