百貨規(guī)劃布局要點分析報告（3頁）.doc
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百貨規(guī)劃布局要點分析報告（3頁）.doc
1、百貨規(guī)劃布局要點百貨規(guī)劃布局要點 目前中國零售業(yè)競爭日趨白熱化，各大百貨商場各自使出渾身解數來招攬顧客，促銷 戰(zhàn)硝煙彌漫、服務牌百變玲瓏，但是在充分施展各種戰(zhàn)術的同時，商場還應該考慮以設計 科學、裝飾優(yōu)美、布局合理的商場規(guī)劃來誘發(fā)消費者的購買情緒、刺激消費者的購買欲望 并最終完成購買行為。 在商場布局規(guī)劃方面，可以從商場的外觀設計、內部布局、商品陳列幾個方面著手。 一、商場的外觀設計 商場的外觀是由商場的門面、招牌、櫥窗、霓虹燈和廣告牌等組成的一個綜合概念。 門面 各商場的門面應符合本點的經營特色、體現(xiàn)本店的風格，如北京西單商場的門面古色 古香，體現(xiàn)西單商場的歷史；邁凱樂大連商場的店面結構簡潔
2、明快、格調和諧、莊重清 新，體現(xiàn)商場的現(xiàn)代意識；大商新瑪特購物廣場營口店的整個樓體的外立面以富有現(xiàn)代感 的白色為主色調，樓頂設計成海燕的造型，以“直線與曲線相結合”的特殊建筑語言，演 繹著有大商特色的“海文化”建筑理念。 招牌 對商場經營內容具有高度概括力和在藝術上具有強烈吸引力的招牌，對消費者的視覺 刺激和心理影響是很重要的。招牌是消費者識別商品、商場用來招徠生意的牌號或標記。 各商場既要充分利用現(xiàn)有的招牌，又要賦予招牌更為豐富的內涵。 櫥窗 櫥窗不僅是一種重要的廣告形式，同時又是裝飾商店門面的重要手段。櫥窗可以激發(fā) 消費者的購買興趣，豐富消費者的聯(lián)想。 霓虹燈和廣告牌 霓虹燈和廣告牌的主要
3、作用是造成一種活躍氣憤，引起消費者的注意，鼓勵消費者進 入商場進行購買行動。 商場在注重上述方面的同時，要注意保持商場外部的清潔、明亮、并盡量營造熱鬧的 氣氛，旺盛的人氣可以吸引更多的顧客。 二、商場內部布局 商場內部布局包括商場的高度、通道、各層營業(yè)廳的規(guī)劃等方面。 高度 一般一層營業(yè)廳的樓層高度介于 4.5 米6 米之間，而其他樓層的高度介于 3.6 米 4 米之間。過高的樓層高度易造成建筑物的空間浪費，而高度過低則會給消費者造成壓 抑感。 通道 營業(yè)廳內顧客通道的寬度是根據商場的經營定位、商品的種類、性質、顧客人流和數 量來確定。一般商店的主通道寬度為 14.5 米，副通道的寬度在 0.6 米2.1 米之間。 入口處最好沒有門，道路和店堂之間沒有階梯或坡度。 營業(yè)布局 商場各層營業(yè)布局的規(guī)劃一般應遵循以下原則：一樓營業(yè)廳應保證客流的暢通，適宜 布置購買時選擇商品時間較短的輕便商品；二
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