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樓盤網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略（3頁）.doc

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樓盤網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略（3頁）.doc

1、樓盤網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的興起，網(wǎng)絡(luò)營銷逐漸被各個行業(yè)所重視。而網(wǎng)絡(luò)廣告隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的興起，網(wǎng)絡(luò)營銷逐漸被各個行業(yè)所重視。而網(wǎng)絡(luò)廣告作為網(wǎng)絡(luò)營銷的主要手法之一，其對房地產(chǎn)廣告思維的轉(zhuǎn)變和廣告方式的多樣作為網(wǎng)絡(luò)營銷的主要手法之一，其對房地產(chǎn)廣告思維的轉(zhuǎn)變和廣告方式的多樣化發(fā)展是有極大的作用的。化發(fā)展是有極大的作用的。房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)通過房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)通過自身建立的網(wǎng)站自身建立的網(wǎng)站，或者通過其他網(wǎng)站發(fā)布廣告等手，或者通過其他網(wǎng)站發(fā)布廣告等手段，對產(chǎn)品進(jìn)行廣告宣傳。這是繼報紙、廣播、電視后，進(jìn)行房地產(chǎn)廣告投放段，對產(chǎn)品進(jìn)行廣告宣傳。這是繼報紙、廣播、電視后，進(jìn)行房地產(chǎn)廣

2、告投放的第四個媒體。的第四個媒體。（一）房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告具有以下特點(diǎn)：（一）房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告具有以下特點(diǎn)： 1. 傳播范圍最廣傳播范圍最廣：傳播范圍極其廣泛，它不受時間和空間的限制，可以通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息 24 小時不間斷地傳播到世界各地。只要具備上網(wǎng)條件，任何人，在任何地點(diǎn)都可以瀏覽到網(wǎng)絡(luò)的信息內(nèi)容。這是傳統(tǒng)媒體無法達(dá)到的。 2、成本低：、成本低：作為新興的媒體，網(wǎng)絡(luò)廣告的收費(fèi)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)媒體，若能直接利用網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行產(chǎn)品銷售，則可以節(jié)省更多銷售成本。 3. 交互性強(qiáng)交互性強(qiáng)：它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播，用戶可以獲取他們認(rèn)為有用的信息，廠商也可以隨時

3、得到寶貴的用戶反饋信息。網(wǎng)絡(luò) 廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，受眾可以對某感興趣的產(chǎn)品了解更為詳細(xì)的信息，使消費(fèi)者能親身體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。 4.資料更詳細(xì)：資料更詳細(xì)：一般來說，房地產(chǎn)廣告主都希望在網(wǎng)絡(luò)廣告上放所有項(xiàng)目的信息，這和其他行業(yè)就有所不同，其他行業(yè)主要是注重幾個廣告語，而房地產(chǎn)網(wǎng) 絡(luò)廣告則資料詳細(xì)的多。 5.針對性更強(qiáng)：針對性更強(qiáng)：一般來說，房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告都是在房地產(chǎn)門戶網(wǎng)站上做，因為，來訪房地產(chǎn)門戶網(wǎng)站的瀏覽者都有買房的需求。 6.廣告期限相對長：廣告期限相對長：一般來說，房產(chǎn)消費(fèi)者不會一時沖動購買房子，多是經(jīng)過深思熟慮才做的決定，因此，房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告在一個網(wǎng)站出現(xiàn)的時間是比較長的。再加上房地產(chǎn)項(xiàng)目開發(fā)時間段比較也很長，一般從項(xiàng)目策劃開始時就做網(wǎng) 傳播范傳播范圍廣圍廣交互性強(qiáng)交互性強(qiáng) 資料詳細(xì)資料詳細(xì) 針對性強(qiáng)針對性強(qiáng) 廣告期限長廣告期限長成本低成本

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