1、珠海珠海金域藍灣金域藍灣 廣告傳播提案廣告傳播提案 策略思考結構 受眾 目標 問題 受眾 市場 競爭 項目 需求 趨勢 差異 利益 消費者洞察 市場趨勢洞察 競爭態勢洞察 項目利益洞察 共性推演 核心策略 階段延展 概念測試 城市 特質 城市洞察 核心概念 上行測試 調研測試 下行測試 成品 目標 促進品牌在珠海的發展 制定傳播策略，推進金域藍灣的快速而卓越的銷售。 本次策略將主要從項目如何與消費者溝通的角度，探詢項目傳播策略。 問題 我們生活在什么樣的城市？ 我們溝通的是哪種人？ 我們面對的是何種市場？ 我們面對的是什么對手？ 我們擁有什么？ 城市 了解珠海人，首先要了解珠海 珠海城市概況：
2、 珠海是一個花園式的海濱旅游城市，四季鮮花盛開，滿目蒼翠，被譽為 中國最浪漫的城市。珠海市依山傍海，奇峰異石隨處可見，海灣沙灘連綿不 斷，自然風光優美，空氣清新，城市建筑風格獨特，是風景秀麗的旅游度假 勝地。珠海是年輕的海濱城市，毗鄰澳門，經濟較為發達。 珠海地理特點： 珠江出海口西岸，瀕臨南海，東與深圳、香港隔海相望，南與澳門陸路 相通，北距廣州140公里，陸?？偯娣e為7649平方公里，其中陸地面積1600平 方公里。地貌類型多樣，有山地、平原、湖泊和海洋。依山傍海，海岸線長 731公里，共有146個島嶼分布于南中國海，素有百島之市美譽。 珠海氣候特征： 珠海屬于低緯度亞熱帶季風區，日照充足
3、，雨量充沛，年平均氣溫 22.4,全年1、2月份氣溫最低，進入4月，溫度漸升，5-9月天氣較熱亦多雨， 年平均降雨量1700-2300毫米。東風為常向風，夏以東南風為主，冬以東北 風為主，夏秋季有臺風侵襲?？諝馄骄鄬穸葹?79%。 珠海城市描敘之一：生活在珠海 工作來到并留在珠海，公司在香州，一個臨海的地方。 珠海的海是用來“看”的，工作累了煩了，回頭是海，滿眼的海，就這么看， 什么都可以想，什么都可以不想。 珠海的海，沒有沁人心脾的藍，沒有奢華氣派的游艇，卻依然是晴天藍天白 云下的一望無際，雨天淅淅瀝瀝中的憂郁陰霾。讓人懷念海子的詩句：面向 大海，春暖花開。 生活在珠海，在山間穿梭、從海邊路過是快樂的；開著車，開著窗，遇到青 春的賽車隊是快樂的；在酒吧街，和三五好友簡單地喝著、沒心沒肺地聊著 是快樂的；在書城，席地而坐暢快地看著喜歡的書是快樂的；在露天體育場， 和球迷們一
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