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西安恒大雙星耀古城精裝華宅蓄水期推廣執(zhí)行策略.ppt

資源ID：142523 資源大小：920KB 全文頁數(shù)：44頁
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西安恒大雙星耀古城精裝華宅蓄水期推廣執(zhí)行策略.ppt

1、恒大雙星耀古城蓄水期推廣執(zhí)行策略第一章：現(xiàn)狀第二章：目標(biāo) 第三章：策略與執(zhí)行第一章：現(xiàn)狀恒大雙星項(xiàng)目現(xiàn)狀分析項(xiàng)目操作兩大關(guān)鍵問題點(diǎn)： 1、工程進(jìn)度已達(dá)到9層，但售樓部、外站點(diǎn)尚未建好，不具備接待能力； 2、4月295月2日，恒大兩個(gè)項(xiàng)目在房展會第一次亮相，雖然現(xiàn)場展示效果較好，但西安市民對其認(rèn)知度還不太高。第二章：目標(biāo) 恒大雙星的兩大戰(zhàn)略目標(biāo) 、品牌目標(biāo)：迅速建立品牌的知名度；樹立項(xiàng)目“恒大地產(chǎn)，精品領(lǐng)袖，中國十強(qiáng)”的品牌形象；提高項(xiàng)目在市場的認(rèn)知度。、營銷目標(biāo)： 2個(gè)月蓄水期賣卡10000張； 7月15日開盤銷售達(dá)到50%。第三章：策略與執(zhí)行恒大雙星推廣執(zhí)行策略

2、恒大雙星整體推廣思路在短短的兩個(gè)月蓄水期里，進(jìn)行全城地毯轟炸式宣傳，在西安市很快得到認(rèn)知度，并為開盤積累更多的誠意客戶群。恒大雙星推廣執(zhí)行三步走、報(bào)紙廣告排期；報(bào)紙廣告排期；、戶外宣傳計(jì)劃；戶外宣傳計(jì)劃；、SPSP活動宣傳。活動宣傳。、報(bào)紙廣告排期；報(bào)紙廣告排期； 2個(gè)月的蓄水期，從品牌恒大雙星恒大名都三個(gè)階段進(jìn)行廣告宣傳。階段一、恒大地產(chǎn)亮相全城時(shí)間：1個(gè)月（5月第二周6月第二周）主題：10年超越 22城榮耀恒大登陸西安目的：使品牌迅速提升，得到全城的認(rèn)知度 5月第二周月第二周6月第二周月第二周月月份份媒介媒介時(shí)間時(shí)間版面數(shù)量版面數(shù)量主題主題費(fèi)用費(fèi)用

3、預(yù)算預(yù)算（元）（元） 5 5 月月華商報(bào)華商報(bào) 第三周第三周 1 1個(gè)軟文個(gè)軟文（跨版）（跨版）恒大地產(chǎn)恒大地產(chǎn) 十年超越十年超越建筑精品中國建筑精品中國恒大地產(chǎn)集團(tuán)大中國戰(zhàn)略，攜兩恒大地產(chǎn)集團(tuán)大中國戰(zhàn)略，攜兩大豪宅登陸西安大豪宅登陸西安 344662344662 第四周第四周 1 1個(gè)硬廣個(gè)硬廣（整版）（整版） 1010年超越年超越 2222城榮耀城榮耀領(lǐng)航華宅巔峰領(lǐng)航華宅巔峰恒大地產(chǎn)集團(tuán)大中國戰(zhàn)略，華宅恒大地產(chǎn)集團(tuán)大中國戰(zhàn)略，華宅巨作禮獻(xiàn)西安巨作禮獻(xiàn)西安 172331172331 西安晚報(bào)西安晚報(bào) 第三周第三周 1 1個(gè)軟文個(gè)軟文（整版）（整版）恒大地產(chǎn)恒大地產(chǎn) 十年超越十年超越建筑精品中國建筑精品中國恒大地產(chǎn)集團(tuán)大中國戰(zhàn)略，攜兩恒大地產(chǎn)集團(tuán)大中國戰(zhàn)略，攜兩大豪宅登陸西安大豪宅登陸西安 113100113100 月月份份媒介媒介時(shí)間時(shí)間版面數(shù)量

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