成都龍湖三千集樓盤開盤推廣活動策劃(35頁).ppt
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成都龍湖三千集樓盤開盤推廣活動策劃(35頁).ppt
1、 項(xiàng)目的推廣實(shí)施是整個推廣過程中的關(guān)鍵,是將推廣計劃具體落 實(shí)的過程。從目前國內(nèi)的實(shí)際情況來看,房地產(chǎn)項(xiàng)目推廣以廣告推廣 為主,廣告效果的好壞直接影響到整個推廣過程的成敗。除此之外, 活動推廣和品牌推廣所占比重逐漸增大?;顒油茝V可以借由一些活動 來吸引目標(biāo)客戶注意,來提升形象、促進(jìn)銷售的目的。而在房地產(chǎn)市 場競爭日益激烈的今天,品牌的樹立就越發(fā)顯得尤為重要了,品牌活 動推廣越來越成為決勝的關(guān)鍵。 就成都市場上來講,活動推廣與品牌推廣在市場份額日益增多的 今天,抄襲的氛圍卻越來越重,很難做到差異化的資源整合。如何通 過活動獲得最大的品牌宣傳價值與市場反映呢? 現(xiàn)狀分析:現(xiàn)狀分析: 差異化的活動方
2、式:差異化的活動方式: 音樂文化作為流行的元素和載體,已經(jīng)成為社會中產(chǎn)階層必然關(guān) 注的焦點(diǎn)。近年來,成都熱波音樂節(jié)的接連舉辦以及各種各樣音樂藝 術(shù)活動的廣泛開展,出現(xiàn)了令人吃驚的高關(guān)注度。高品質(zhì)的音樂活動 為社會中產(chǎn)階層所熱衷。地產(chǎn)應(yīng)用方面,因?yàn)閷σ魳返陌芽亓τ邢蓿?對音樂文化與地產(chǎn)本身相結(jié)合的活動往往都并未深入開展。 如何做到音樂文化活動的差異化:如何做到音樂文化活動的差異化: 植入音樂活動的概念如:先鋒音樂節(jié)、音樂嘉年華等形式。在音 樂文化的表達(dá)上呈現(xiàn)純粹音樂文化的同時與三千集項(xiàng)目所結(jié)合,尋找 音樂中與三千集客戶的共鳴點(diǎn),同時將音樂文化的商業(yè)運(yùn)用貫穿于持 續(xù)整月的推廣活動中。 關(guān)于方案說明
3、:關(guān)于方案說明: 本框架結(jié)構(gòu)草案共計兩個方案: A.龍湖三千集 雞蛋先鋒音樂節(jié) B.龍湖三千集 音樂嘉年華 “雞蛋雞蛋”釋意:釋意: 雞蛋寓意原創(chuàng)、初生、希望、寓意 生命、寓意朝氣蓬勃。雞蛋音樂節(jié), 是在音樂房子號召力以及下屬西南 原創(chuàng)音樂聯(lián)盟資源整合下的新產(chǎn)品。 雞蛋音樂節(jié)包含多種多樣的音樂呈 現(xiàn)方式原創(chuàng)、JAZZ、藍(lán)調(diào)、先 鋒等等。同時以大量西南地區(qū)音樂 人、樂隊作為雞蛋音樂節(jié)的強(qiáng)大陣 容支撐。 關(guān)于關(guān)于“先鋒先鋒” 先鋒:寓意起領(lǐng)頭作用的人或群體。在音樂界,先鋒寓意創(chuàng)新、 寓意勇于探索,先鋒音樂是一種領(lǐng)先于現(xiàn)在音樂形式的表現(xiàn)形式, 是音樂文化藝術(shù)中比較頂端、比較純粹的部分。 活動廣告語活動廣告語孵化你的快樂,音樂你的生活孵化你的快樂,音樂你的生活 前期預(yù)熱宣傳 時間 9月20日 9月27日 9月28日 10月3日 10月4日 10月10日 10月11日 10月17日 10月18日 1