2017年中國奢侈品網絡消費白皮書（43頁）.pdf
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2017年中國奢侈品網絡消費白皮書（43頁）.pdf
1、C H I N A L U X U R Y E - C O M M E R C E W H I T E B O O K 中國奢侈品網絡消費白皮書 2017 WWW.SECOO.COM CONTENTS 目錄 CHINA LUXURY E-COMMERCE WHITEBOOK 03第三章 CHAPTER THREE 02第二章 CHAPTER TWO 第一章 CHAPTER ONE 01 01-28 29-54 55-78 04結語 CONCLUSION 79-80 1.1奢侈品市場發展概況 1.2奢侈品電商快速發展 1.3奢侈品電商發展的驅動因素 2.1數據來源 2.2奢侈品電商核心消費者畫像
2、 2.3奢侈品網絡消費動機 2.4奢侈品消費偏好 3.1選擇合適的商業平臺 3.2打造獨特的電商體驗 3.3電商并非“又一個新渠道” 亟需全渠道 商業模式的改革 奢侈品電商行業發展趨勢 奢侈品網絡消費者畫像及偏好 奢侈品電商的挑戰和思考 發展趨勢 在經濟增長、 政策等因素的影響下， 全球奢侈品市場出現 了明顯的波動， 伴隨著全球經濟的持續復蘇， 奢侈品市場整 體回暖并步入持續溫和增長的階段。 中國市場在經歷了一系 列沖擊后在2016年重啟漲勢， 結束了長達三年的下滑， 在經濟 中高速增長的背景下， 中國奢侈品市場有望保持相對穩定的 增長趨勢。 全球數字化水平的不斷提高也對奢侈品市場產生 明顯的
3、影響， 雖然傳統渠道仍舊是奢侈品銷售的主要渠道， 但是在2016年線上渠道獲得了兩位數的增長， 而同期傳統渠 道的增長僅為2%。 對于中國來說， 線上渠道的增長同樣突 出， 滲透率逐漸加深， 伴隨著新一代消費者的崛起、 零售行業 數字化的深入以及奢侈品電商輻射用戶的持續增加， 這一趨 勢有望得到延續。 電商行業奢侈品 CHINA LUXURY E-COMMERCE WHITEBOOK 0102 第一章 CHAPTER ONE 01 發展趨勢分析 全球奢侈品市場在經歷了明顯波動后， 開始進入平穩增長時期。 在全球宏觀經濟復蘇乏力的大背景下， 全球奢侈品市場的增長自 2011年起開始放緩， 在2013年甚至出現負增長， 隨后在2014年和 2015年兩年開始呈現復蘇跡象， 并延續到2016年。 2016年全年， 全球 奢侈品市場的整體規模實際增長3.32， 規模超過3892億美元。 隨 著全球
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