2018年華東地區80后90后消費者網購年貨研究報告（38頁）.pdf
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2018年華東地區80后90后消費者網購年貨研究報告（38頁）.pdf
1、華東地區80后90后消費者 網購年貨研究報告 2018年 艾瑞&京東聯合發布 2 摘要 說明：本研究報告中的80后90后指的是在1980年-1994年期間出生，年齡在22-37歲之間。其中80后指33-37歲人群，85后指28-32歲人群，90后指22-27歲人群。 來源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。 2018.1 iResearch Inc 京東年貨節認知度高，客戶體驗好。送貨快是80后90后消費者在京東商城購買年貨 的首要原因，此外，商品質量好、口碑信譽高也是重要原因 土洋結合，在土特產年貨暢銷的同時，海淘洋年貨成為新風尚，以進口美食為代表 的“洋年貨”受到80后90后消費者的青睞 春節習
2、俗悄然變化，傳統與新潮齊頭并進。購買年貨作為春節傳統習俗，不僅能夠 增加節日氣氛，還是對長輩與家人的關愛，現如今網上購置年貨已經蔚然成風 春節期間，走親訪友和朋友聚會時互贈禮品，以物傳情，進一步帶動了年貨市場的 火爆。送給親友的年貨更注重健康，而送給領導客戶的更注重檔次 網上購置年貨的品類五花八門，食品零食、服裝、飲料酒水、生鮮果蔬是選擇最多 的年貨。80后及85后是線上囤貨的主力，新勢力90后購買力也不可忽視 3 春節習俗與年貨態度1 網購年貨品類分析2 京東年貨節用戶需求分析3 附錄4 4 傳統與新潮共存，春節習俗悄然變化 38.3% 46.3% 46.6% 52.4% 55.4% 57.
3、2% 旅游過年 手機搶紅包 燈籠/對聯/鞭炮 拜訪親友 置辦年貨 回家吃年夜飯 2018年華東地區消費者春節習 俗認同度 樣本：N=975，于2018年1月通過iUserSurvey調研獲得。 2018.1 iResearch Inc 年夜飯、年貨、拜年等傳統過年習俗仍然占主導，但手機搶 紅包、旅游過年等新習俗也正逐漸興起 春節春節 5 形式與內涵兼備，習俗認同小有差異 80后看重內涵，重視拜訪親友；90后看重形式，重視年貨置 辦；而85后則兩者兼顧，重視回家吃年夜飯 樣本：N=975，于2018年1月通過iUserSurvey調研獲得。 2018.1 iResearch Inc 54.3% 64.2% 51.2% 51.7% 58.5% 55.9% 56.3% 50.7% 49.6% 80后85后90后 2018年華東地區80后90后消費者關于 春節習俗認同的差異 回家吃年夜飯置辦
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