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2018年母嬰行業(yè)洞察報告(31頁).pdf

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2018年母嬰行業(yè)洞察報告(31頁).pdf

1、1 TalkingData & 品木傳媒品木傳媒 2018/8/7 2018年母嬰行業(yè)洞察(精華版) 2 目錄目錄 CONTENTS 母嬰行業(yè)發(fā)展概況 - 03 01 02 母嬰行業(yè)人群基本情況 - 12 03 不同級別城市母嬰人群異同 - 21 04 母嬰行業(yè)未來趨勢 - 28 3 1 母嬰行業(yè)發(fā)展概況 母嬰行業(yè)外部環(huán)境 母嬰行業(yè)市場需求 移動母嬰市場規(guī)模 移動母嬰應(yīng)用概覽 4 數(shù)據(jù)來源:TalkingData根據(jù)公開資料整理。 母嬰行業(yè)前景可期,消費升級、理念轉(zhuǎn)變、中產(chǎn)崛起等共同助力 母嬰市場充滿機會 隨著中國二胎政策的實施、消費結(jié)構(gòu)的升 級,育兒觀念的轉(zhuǎn)變和新零售模式的崛起, 加之母嬰群

2、體從媽媽擴大至爸爸和祖父母, 中國母嬰行業(yè)的發(fā)展迎來更多推力。 母嬰行業(yè)PEST分析 政策因素 經(jīng)濟因素 社會因素 技術(shù)因素 PEST P E S T 受全面二孩政策實施和實體零售轉(zhuǎn)型升 級推動,母嬰行業(yè)仍將持續(xù)上升。 在消費結(jié)構(gòu)升級和中產(chǎn) 家庭崛起等影響下,母 嬰消費獲得發(fā)展機會。 年輕一代的育兒觀念愈加注重科學(xué)和教 育功能,對于品牌、渠道、內(nèi)容、平臺 等的認知更加理性。 以新零售、OMO等為 代表的新興零售模式, 促進母嬰市場轉(zhuǎn)型升級。 5 母嬰人群孕育觀念和消費理念升級帶動更高層次情感/精神需求 數(shù)據(jù)來源:TalkingData根據(jù)公開資料整理。 母嬰行業(yè)主要需求 生理的需要 安全的需要

3、 社交的需要 受尊重的需要 自我成就的需要母嬰人群最為基本的需求面,主要圍 繞嬰童的生存、健康、安全等功能性 需要,通過消費母嬰用品以促進成長。 基本物質(zhì)需求 情感/精神需求 母嬰人群升級/改善的需求面,希望通過社群、活動、專業(yè)機 構(gòu)等幫助提升嬰童的生活質(zhì)量、情感熱度和個人能力。 6 母嬰市場形成線上線下聯(lián)動生態(tài),資本和運營驅(qū)動行業(yè)發(fā)展 數(shù)據(jù)來源:TalkingData根據(jù)公開資料整理。 母嬰行業(yè)主要發(fā)展方式 流量入口 社區(qū)社區(qū)/ /工具:工具:寶寶樹、媽媽幫、柚寶寶、小豆苗等以精細化的目標(biāo)人群切入母嬰市場,構(gòu)建用戶流量池,并不 斷完善“商業(yè)變現(xiàn)”的模式。 電商模式 電商平臺:電商平臺:天貓、京東、蘇寧、貝貝、蜜芽等不僅通過與大量母嬰品牌的合作為線上銷售拓寬渠道,而且在線 下開設(shè)母嬰室/店為廣大消費者增強服務(wù)。 商業(yè)經(jīng)營 資本資本/ /運營:運營:阿里巴巴、騰訊、紅杉資本、復(fù)星集團等利用資


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