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上海紅郡別墅開盤營銷工作建議及計劃（40頁）.ppt

資源ID：144505 資源大小：3.19MB 全文頁數(shù)：40頁
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上海紅郡別墅開盤營銷工作建議及計劃（40頁）.ppt

1、紅郡紅郡開盤營銷工作建議及計劃開盤營銷工作建議及計劃 1+1+1+14 開盤前籌備工作，大致可以分為四個部分：案場包裝銷售物料廣告推廣公關(guān)活動如何良好的利用現(xiàn)有的四個方面的資源，做到資源整合，并且利用率達(dá)到最大化，在大市上做到全面轟炸，真正做到1+1+1+14，是此次營銷活動的重點。時間安排：控制節(jié)點，調(diào)節(jié)節(jié)奏時間安排：控制節(jié)點，調(diào)節(jié)節(jié)奏 3.6 4.21 4. 1 現(xiàn)場包裝銷售物料推廣廣告公關(guān)活動報紙雜志廣告戶外廣告施工完成投遞、印刷完成更新畫面公關(guān)活動開始開盤廣告巡展巡展第一部分第一部分案場包裝案場包裝現(xiàn)場是什么? 現(xiàn)場是一種最直接的傳

2、播媒體，客戶來到現(xiàn)場，在看房子的同時，讓現(xiàn)場形成的信息場強(qiáng)化消費者記憶，給客戶留下鮮明的項目特點，并盡可能的促使消費者做出快速決策，達(dá)成銷售。現(xiàn)場 = 信息場進(jìn)退有序，主題鮮明與通常的現(xiàn)場包裝不同，本次現(xiàn)場包裝重在對信息的主題性傳播，在包裝的同時注重信息到達(dá)的有效與直接： “一進(jìn)一退”促成現(xiàn)場信息有序進(jìn)：在現(xiàn)場形成主題信息場，利用現(xiàn)場盡可能提供的媒體進(jìn)行主題宣傳，所展示的內(nèi)容能夠傳遞項目的主題退：現(xiàn)場包裝僅僅是包裝現(xiàn)場，就是強(qiáng)調(diào)它的指示作用信息主題鮮明而內(nèi)容簡單、易記 07年，紅郡將有一系列的變化：現(xiàn)場相對06年更加完整城市超市、康體會所等各項配套設(shè)施即將入駐景觀優(yōu)勢

3、將更加完整（雙鶴浦和諸翟公園）虹橋交通樞紐港開始進(jìn)入施工狀態(tài) 變化意味著實現(xiàn) 孩子的未來、休閑娛樂、舒適、便捷、未來的時間價值、紅郡實現(xiàn)= ARRIVED 本次包裝的就是告訴客戶，紅郡正在一步步的實現(xiàn)，一步步的完成，所有與生活有關(guān)，與紅郡有關(guān)的都“到了” 可以說，07年是紅郡的實現(xiàn)年，國際教育已經(jīng)實現(xiàn)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)已經(jīng)實現(xiàn)、便捷的交通網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)實現(xiàn)、休閑娛樂已經(jīng)實現(xiàn)、紅郡的主場已經(jīng)實現(xiàn)，在現(xiàn)場，告訴客戶這些都已經(jīng)實現(xiàn)。在現(xiàn)場抓住客戶，制造現(xiàn) 場感動，就成為現(xiàn)場包裝的主要任務(wù)。信息點分布原則在外部，信息上以“紅郡到了”為主題，向路過的消費者和周邊產(chǎn)業(yè)帶的業(yè)主強(qiáng)調(diào)紅郡項目的位置同時，預(yù)留伏筆，吸引消費者的關(guān) 注。現(xiàn)場內(nèi)部，分別闡述各項配套、使得生活便利并提高生活品質(zhì)的設(shè)施已經(jīng)到來，形成信息的強(qiáng)化和不斷記憶。現(xiàn)場：場外場內(nèi) 場內(nèi)：引導(dǎo)客戶到訪，傳遞產(chǎn)品形象根據(jù)客戶到

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