泰州華僑城溱湖濕地旅游休閑體驗(yàn)區(qū)項(xiàng)目整合營(yíng)銷策略提案（127頁）.ppt

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泰州華僑城溱湖濕地旅游休閑體驗(yàn)區(qū)項(xiàng)目整合營(yíng)銷策略提案（127頁）.ppt

1、泰州華僑城溱湖濕地項(xiàng)目整合營(yíng)銷策略提案一個(gè)投資一個(gè)投資7 7個(gè)億，占地個(gè)億，占地27802780畝，擁有得天獨(dú)厚的國(guó)家畝，擁有得天獨(dú)厚的國(guó)家4A4A 級(jí)保護(hù)濕地、美妙溫泉、稀有高爾夫、開闊湖景等自然級(jí)保護(hù)濕地、美妙溫泉、稀有高爾夫、開闊湖景等自然資源，深圳華僑城繼“旅游地產(chǎn)”后全新開發(fā)模式的探資源，深圳華僑城繼“旅游地產(chǎn)”后全新開發(fā)模式的探索產(chǎn)物，長(zhǎng)三角高端旅游休閑體驗(yàn)項(xiàng)目。索產(chǎn)物，長(zhǎng)三角高端旅游休閑體驗(yàn)項(xiàng)目。泰州華僑城泰州華僑城提案框架競(jìng)爭(zhēng)范疇競(jìng)爭(zhēng)范疇品牌挑戰(zhàn)品牌挑戰(zhàn) 品牌核心品牌核心明確工作任務(wù)明確工作任務(wù) 深入市場(chǎng)分析深入市場(chǎng)分析尋找解決方案尋找解決方案品牌策略品牌

2、策略 360度整合傳播度整合傳播第一步：明確競(jìng)爭(zhēng)范疇先搞清楚我們是在和誰、在什么樣的環(huán)境下競(jìng)爭(zhēng)先搞清楚我們是在和誰、在什么樣的環(huán)境下競(jìng)爭(zhēng) 產(chǎn)品的類別決定了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng) 產(chǎn)品的特性決定了消費(fèi)人群 “ ” 具有綜合功能優(yōu)勢(shì)的濕地特色高端旅游休閑體驗(yàn)區(qū)！具有綜合功能優(yōu)勢(shì)的濕地特色高端旅游休閑體驗(yàn)區(qū)！ “旅游休閑體驗(yàn)”？它不是一個(gè)品類定語，用它來無法來界定競(jìng)爭(zhēng) 范疇。它到底指什么？旅游，休閑，還是度假？不明確它，我們將無法界定競(jìng)爭(zhēng)范疇，自然也無法準(zhǔn)確找到我們的目標(biāo)人群。總體定位休閑：在非勞動(dòng)及非工作時(shí)間內(nèi)以各種“玩”的方式求得身心的調(diào)節(jié)與放松，達(dá)到生命保健、體能恢復(fù)、身心愉悅的目的的一

3、種業(yè)余生活。旅游：暫時(shí)在異地的人的空余時(shí)間的活動(dòng)，主要是出于修養(yǎng)；其次是出于受教育、擴(kuò)大知識(shí)和交際的原因的旅行；度假：在某勝地度過假期，進(jìn)行身體和心理的休整；三者的概念定義： “休閑”和“旅游”和“度假”并不是一個(gè)平級(jí)的概念，而是包含與被包含的關(guān)系: “旅游”和“度假”只是“休閑”的表現(xiàn)形式，而“休閑” 則是“旅游”和“度假”的結(jié)果。三者不能混為一談。他們兩者之間存在很大差別： 1. 目的的不同：“旅游”是很辛苦的，而“度假”是輕松、放松、緩解、修養(yǎng)和療養(yǎng)性質(zhì)的。 2. 過程的不同：“旅游”主要是觀看風(fēng)景，日程一般安排的比較緊，有每個(gè)地方呆的時(shí)間比較短。“度假”主要是休閑，行程比較松散，可以在一個(gè)地方住較長(zhǎng)時(shí)間，日常生活用時(shí)較長(zhǎng)。同時(shí)，“旅游”也不等于“度假”。 3. 經(jīng)濟(jì)效益上的不同：“旅游”所帶動(dòng)的經(jīng)濟(jì)收入類別較寬泛（門票、紀(jì)念品、飲食消費(fèi)等），但是收入額較低；

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