1、高爾夫別墅項目研究高爾夫別墅項目研究 綜合分析報告綜合分析報告 研究介紹研究介紹 核心發現核心發現 綜合分析綜合分析 消費者度假習慣分析消費者度假習慣分析 消費者度假房產的態度分析消費者度假房產的態度分析 度假置業用戶分析及細分度假置業用戶分析及細分 項目概念接受度分析項目概念接受度分析 項目產品評價和需求分析項目產品評價和需求分析 結論與建議結論與建議 P3 P7 P15 P16 P22 P29 P40 P47 P61 目錄目錄 研究背景研究背景 近年度假房地產開發表現出較好的市場發展趨勢，針對這一市場機會，計劃近期在昆山陽近年度假房地產開發表現出較好的市場發展趨勢，針對這一市場機會，計劃近
2、期在昆山陽 澄湖畔推出一批度假公寓和度假別墅，即高爾夫度假公寓澄湖畔推出一批度假公寓和度假別墅，即高爾夫度假公寓/ /別墅項目別墅項目 為了更好的滿足消費者對于度假房產的需求，同時為后期的項目為了更好的滿足消費者對于度假房產的需求，同時為后期的項目 進展和具體設計提供真實有效的信息，決定進行這次度假住進展和具體設計提供真實有效的信息，決定進行這次度假住 宅消費者研究宅消費者研究 作為一家專業的、富有經驗的市場研究機構作為一家專業的、富有經驗的市場研究機構 簡博十分有幸為集團進行該項目的調查研究，并呈上研究報告簡博十分有幸為集團進行該項目的調查研究，并呈上研究報告 度假房產市場逐步形成并迅速擴大
3、 各種分時度假酒店、度假村、景區住 宅(風格別墅)、民俗度假村、國際休 閑度假中心等旅游置業項目層出不窮。 消費者休閑度假需求增長 隨著經濟的發展和消費者生活品質的 提高， 目前休閑度假需求不斷增長； 這為旅游度假房地產的開發提供了契 機。 本次研究最主要的是為高爾夫度假別墅項目尋找和確立目標消費人群，并為項目的下一步本次研究最主要的是為高爾夫度假別墅項目尋找和確立目標消費人群，并為項目的下一步 工作提供可行性的信息支持：工作提供可行性的信息支持： 本次研究與市場策略本次研究與市場策略 -市場目的市場目的- 目標消費者對于項目 的具體需求 消費者對于項目的總體接受 度和不同消費者接受差異 消費者對于度假和度假 房產的認識和態度 尋找并確定項目的尋找并確定項目的 目標消費者目標消費者 為下一步產品設置為下一步產品設置 以及宣傳策略提供以及宣傳策
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