五糧液低度系列產(chǎn)品小型品鑒會(huì)執(zhí)行方案.pdf

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五糧液低度系列產(chǎn)品小型品鑒會(huì)執(zhí)行方案.pdf

1、五糧液低度系列產(chǎn)品小型品鑒會(huì) 執(zhí)行手冊(cè) 2 一、品鑒會(huì)概述二、品鑒會(huì)執(zhí)行要點(diǎn) 三、品鑒會(huì)執(zhí)行流程四、品鑒會(huì)效果圖目錄 /Content 3 一、品鑒會(huì)概述（一）品鑒會(huì)主題（二）品鑒會(huì)目的（三）品鑒會(huì)策略（四）品鑒會(huì)形式 4 （一）品鑒會(huì)主題一、活動(dòng)概述 5 一、活動(dòng)概述五糧液 39 雅鑒潮流 35 42 注：35、39、42三種度數(shù)根據(jù)地區(qū)實(shí)際情況選擇 6 （二）活動(dòng)目的一、活動(dòng)概述 7 一、活動(dòng)概述 1、在行業(yè)核心人群及意見(jiàn)領(lǐng)袖中間傳播五糧液低度系列的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)及產(chǎn)品理念； 2、同時(shí)，傳播五糧液的品牌文化內(nèi)涵； 3、傳播中國(guó)白酒文化基礎(chǔ)知識(shí)，傳播中國(guó)白酒產(chǎn)品基礎(chǔ)知識(shí)； 4、

2、促進(jìn)團(tuán)購(gòu)、渠道鋪貨及終端銷(xiāo)售。 8 （三）活動(dòng)策略一、活動(dòng)概述 9 一、活動(dòng)概述 1、從消費(fèi)趨勢(shì)、時(shí)尚潮流及行業(yè)發(fā)展方向入手，宣揚(yáng)五糧液低度系列的市場(chǎng)前景及消費(fèi)潛力； 2、強(qiáng)調(diào)參與性，強(qiáng)調(diào)與目標(biāo)消費(fèi)者的互動(dòng)，通過(guò)人脈實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品美譽(yù)度及忠誠(chéng) 度的提升； 3、重點(diǎn)從口感、性?xún)r(jià)比、消費(fèi)理念、高端低度等賣(mài)點(diǎn)切入，宣傳五糧液低度系列的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。 10 （四）品鑒會(huì)形式一、活動(dòng)概述 11 一、活動(dòng)概述小眾傳播的一桌式品鑒會(huì)，最多不超過(guò)2桌，人數(shù) 不超過(guò)20人。 12 二、品鑒會(huì)執(zhí)行要點(diǎn) （一）品鑒會(huì)時(shí)間控制（二）品鑒會(huì)目標(biāo)用戶(hù)選擇（三）品鑒會(huì)場(chǎng)地選擇（四）品鑒會(huì)細(xì)節(jié)要點(diǎn) （五）品鑒會(huì)話(huà)術(shù)

3、13 （一）品鑒會(huì)時(shí)間控制一、活動(dòng)概述 14 一、活動(dòng)概述活動(dòng)時(shí)間各品牌運(yùn)營(yíng)商可根據(jù)實(shí)際斟酌適量增減，但不得低于120 分鐘。具體時(shí)間：17：3020：00 ； 17：3018：00為餐前品鑒時(shí)間； 18：0020：00為正餐時(shí)間。 15 二、活動(dòng)執(zhí)行要點(diǎn) （二）品鑒會(huì)目標(biāo)用戶(hù)選擇 16 邀請(qǐng)對(duì)象：政要人士：政府官員，人大代表，政協(xié)委員等；企事業(yè)機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)系統(tǒng)領(lǐng)導(dǎo)；當(dāng)?shù)匚幕?藝術(shù)名人；當(dāng)?shù)刂⑷耸浚?當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商、平臺(tái)商VIP客戶(hù)。邀請(qǐng)方式：初次接觸，通過(guò)與經(jīng)銷(xiāo)商、合作人關(guān)系良好的意見(jiàn)領(lǐng)袖名義邀請(qǐng)；二次接觸，通過(guò)邀請(qǐng)函邀請(qǐng)。二、活動(dòng)執(zhí)行要點(diǎn) 17 二、活動(dòng)執(zhí)行要點(diǎn) （三）品鑒會(huì)場(chǎng)地選擇 18 場(chǎng)地選擇：（兩種選擇） 1、宴請(qǐng)酒店選擇公司指定的買(mǎi)斷酒店、客情好的酒店、特色酒店，挑選1-2個(gè)包廂做為品鑒會(huì)的專(zhuān)用場(chǎng)所。對(duì)宴請(qǐng)場(chǎng)地進(jìn)行系統(tǒng)性包裝，充分展示五糧液低度系

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