1、1.為什么需要發起一場品牌戰役為什么需要發起一場品牌戰役？ 目的意義目的意義 1 2 3 戰略意義：老建業戰略意義：老建業新建業新建業 房地產開發商新型生活方式服務商 讓河南人民都住上好房子讓河南人民都過上好生活 市場意義：大戰場市場意義：大戰場VS小陣地小陣地王者歸來王者歸來 深耕河南、戰場大、基礎廣；主戰場樓盤少、尾盤多、聲勢弱 以產品為核心在房子上較量以人為核心在生活方式上領航 品牌意義：紅旗番號（價值承諾）品牌意義：紅旗番號（價值承諾） 新建業對河南人民的價值承諾滿足人民需求升級，實現價值認同 新建業的大商業生態與河南人民的價值分享與價值共創實現品牌升級 品牌戰役的核心問題 老老新新
2、戰略意義戰略意義從房地產開發商到新型生活方式服務商的戰略升級從房地產開發商到新型生活方式服務商的戰略升級 企業愿景 建 業 戰 略 邏 輯 圖 中原城市化進程和社會全面進步的推動者 戰略定位：新型生活方式服務商 建業商業 建業科技 建業文旅 建業體育 建業教育 建業金融 建業地產 建業物業 戰 術 綱 領 建業農業 建業酒店 建業農業 建業君鄰會 市場價值：根植中原 造福百姓 消費者利益：讓河南人民都住上好房子過上好生活 營銷傳播：品牌戰役 市場意義市場意義從大戰場小陣地，實現從大戰場小陣地，實現“王者歸來王者歸來” 大戰場：大戰場：深耕河南、戰場大、基礎廣 小陣地：小陣地：主戰場（鄭州市場）
3、樓盤少、尾盤多、聲勢弱 共性問題：共性問題：傳統房企標簽的刻板印象；新建業價值認知弱 品牌意義品牌意義以用戶為核心，基于生態價值，創造品牌與人的鏈接以用戶為核心，基于生態價值，創造品牌與人的鏈接 用戶用戶 生生 態態 建業地產建業地產 流量流量 建業建業+ 粉絲粉絲 大眾大眾 價值分享 建業建業 品牌品牌 價值價值 精神需求精神需求 物質需求物質需求 生理需求生理需求 生活 方式 房子 車子 衣食 住行 建業地產品牌升級過程中建業地產品牌升級過程中3個個核心問題亟需解決核心問題亟需解決 老建業到新建業老建業到新建業 提供產品服務到提供生活方式 老認知到新認知老認知到新認知 河南龍頭企業到河南人身邊的企業 老價值到新價值老價值到新價值 產品服務滿足到生活價值觀共創 2.在哪里打響這場品牌戰役在哪里打響這場品牌戰役 ？ 戰略謀劃戰略謀劃 1 2 3 4 敵人敵人/對手是誰對手是誰? 全國&本土
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