1、 壹 背景/問題 東山島，福建第二大島，旅游資源豐富 樓盤多以本地消化和少量外地投資為主 市場現狀 恒大進軍福建第一個文旅項目 集團文旅大盤的重要組成部分 品牌使命 以文旅地產品牌翹楚姿態 帶動東山島整個旅游和地產發展 市場使命 如何實現對恒大漳州 東山島項目的精準表達？ 必去東山的理由之一：大東海最干凈的海水 關鍵詞：馬鑾灣、金鑾灣、烏礁灣 必去東山的理由之二：一千多種海鮮美味等著你 關鍵詞：小管、野生小鮑魚、巴浪魚、鯊魚 必去東山的理由之三：尋訪老版西游記拍攝 地東門嶼四大名嶼之一，素有“海上仙山”之稱 關鍵詞：東門嶼 必去東山的理由之四：臺灣關帝廟祖庭銅山 關帝廟關鍵詞：關帝廟 風動石
2、必去東山的理由之五：最原始的生態海島 關鍵詞：澳角村、漁民收/灑網 東山島必去五大理由東山島必去五大理由 老版西游記拍攝地老版西游記拍攝地 一島 東山島 雙灣 馬鸞灣 金鑾灣 景區 4A景區 銅山風動石 馬鑾灣 人文 關帝廟 谷文昌文化 潮劇 精裝 恒大9A精裝 高鐵 云霄站 深海高速配套 5星園林、5萬方商業、恒溫泳池、私人會所 新生項目價值初判 世界500強/東山島/一線雙灣 人文底蘊/700畝文旅大盤 本案作為恒大福建文旅首作 將依托恒大多年文旅開發的經驗，結合東山島資源， 打造國人旅游度假的宜居生活城邦。 本案創作核心為 “恒大品牌 + 文旅特色+ 東山特色” 創作演繹 叁 方向一：突
3、出品牌+區域屬性 恒大御景半島 PROJECT NAME 漳州東山 方向二：突出品牌+御景產品系 恒大御景東山 PROJECT NAME 案名發想 肆 一個好案名 客戶形成城市印象的地標 一定是非常響亮、明確，引人注目 案名即定位，是項目氣質的集粹 為以后的傳播及推廣留下足夠的想象空間 可以說，案名是第一營銷環節 關于本案，卓易的思考 方向一：突出品牌+區域屬性 地段說 海南：香水灣1號、雅居樂清水灣 廣東：深圳灣1號、華潤小徑灣 福建：泰禾廈門灣 以品牌+區域做案名，是比重最大的一條線，這些案名都以項目所 處的位置為項目名稱，給人以直觀地域印象，迅速進入目標客群的 心智，成為第一代言，引發他們對該區域和項目的認同。 備選案名一 恒大東山島壹號 PROJECT NAME 或：恒大東山島 方向二：突出品牌+御景產品系 產 品 系 說 恒大御景半島 延續恒大御景系的尊崇豪氣，及近鄰湖海的資源價
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