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“百年招商-百年引力”公園1872住宅項(xiàng)目公關(guān)傳播方案.ppt

資源ID：148657 資源大小：4.98MB 全文頁數(shù)：97頁
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“百年招商-百年引力”公園1872住宅項(xiàng)目公關(guān)傳播方案.ppt

1、百年招商百年引力公園公園1872公關(guān)傳播方案公關(guān)傳播方案目錄策略創(chuàng)意構(gòu)思傳播主題公關(guān)推廣構(gòu)想活勱調(diào)性主題活勱分解新聞公關(guān) 效果評估傳播感知廣告?zhèn)鞑ト绾尾还P(guān)迚行協(xié)同廣告投放傳播中的效率最大化自從“公關(guān)第一，廣告第二”“公關(guān)第一，廣告第二”的理念進(jìn)入中國企業(yè)的視野，許多企業(yè) 開始重視起公關(guān)和廣告投放的比例，這是必然的結(jié)果。即使可口可樂這樣的大型跨國公司，所開展的每一場廣告運(yùn)動(dòng)，無不是公關(guān)先行，兩者協(xié)同運(yùn)作。我們也可以看到，在這樣的協(xié)同策略下，廣告的效率不斷最大化，更進(jìn)一步的完成企業(yè)的目標(biāo)。在傳播的同時(shí)，配合著大張旗鼓的公關(guān)活動(dòng)，效果大大增強(qiáng)。公關(guān)就是使廣告更加

2、為人昭知，更加轟動(dòng)和風(fēng)行的一記響炮。整體作業(yè)思路：提出一個(gè)戰(zhàn)略目標(biāo) 塑造一個(gè)公關(guān)平臺(tái) 打造一個(gè)整體形象創(chuàng)建一個(gè)角色定位構(gòu)建一支執(zhí)行隊(duì)伍優(yōu)選一批合作伙伴創(chuàng)造品牌價(jià)值的最大利益化公關(guān)活動(dòng)建議公關(guān)活動(dòng)建議實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)所需要的條件：傳播和媒介規(guī)劃必須是主動(dòng)和全面的公關(guān)策劃必須是創(chuàng)新和國際化的現(xiàn)場執(zhí)行必須是專業(yè)和規(guī)范的資源整合必須是全方位的和多渠道的平臺(tái)構(gòu)建必須是開放和兼容的公關(guān)活動(dòng)建議公關(guān)活動(dòng)建議策略創(chuàng)意構(gòu)思策略創(chuàng)意構(gòu)思 Creative PR TailorCreative PR Tailor 創(chuàng)意公關(guān)定制創(chuàng)意公關(guān)定制 - -為公園為公園18721872定制定制 - -為

3、招商地產(chǎn)定制為招商地產(chǎn)定制 - -為目標(biāo)消費(fèi)者定制為目標(biāo)消費(fèi)者定制 Creative PR TailorCreative PR Tailor 策略創(chuàng)意構(gòu)思策略創(chuàng)意構(gòu)思創(chuàng)意性創(chuàng)意性實(shí)效性實(shí)效性創(chuàng)意公關(guān)定制創(chuàng)意公關(guān)定制強(qiáng)勢公關(guān)三“點(diǎn)”一“線”策略：強(qiáng)勢公關(guān)三“點(diǎn)”一“線”策略：策略創(chuàng)意構(gòu)思策略創(chuàng)意構(gòu)思事件營銷事件營銷數(shù) 據(jù) 庫營銷數(shù) 據(jù) 庫營銷體驗(yàn) 營銷體驗(yàn) 營銷新聞傳播新聞傳播蓄勢期蓄勢期（關(guān)注）（關(guān)注） 2009.52009.5- -2009.102009.10 事件營銷事件營銷 + + 數(shù) 據(jù) 庫營銷數(shù) 據(jù) 庫營銷 + + 體驗(yàn) 營銷體驗(yàn) 營銷發(fā)展期（推介）發(fā)展期（推介） 2019.102019.10- -2009.42009.4 引爆引爆期（期（高潮高潮）2019.32019.3- -2019.

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