2018年天悅西湖博物館炒作方案.pptx

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2018年天悅西湖博物館炒作方案.pptx

1、向西湖致敬保利天悅下階段炒作執(zhí) 行案背景： 1.開盤時(shí)間暫不明確，原提案方案需延后執(zhí)行 2.項(xiàng)目仍需持續(xù)發(fā)聲，制造話題，穩(wěn)住關(guān)注度 3.金茂府、九如府遇冷下滑，天悅需更占高位思路：炒作核心【西湖】不變去年的做法：就福州西湖炒西湖（說(shuō)的可能是大部分福州人耳熟能詳?shù)臇|西）接下來(lái)做法：占在全國(guó)的高度去炒作西湖（說(shuō)些福州人可能不知道的東西不知道的價(jià)值）提升福州西湖的價(jià)值，更有高度地占位西湖向西湖致敬主題：將西湖與在全國(guó)的其他35座西湖一同炒作，從城市景觀、生態(tài)價(jià)值，對(duì)城市歷史人文沉淀的重要意義等各個(gè)角度，表現(xiàn)西湖的地位，從而實(shí)現(xiàn)提升項(xiàng)目占位的目的

2、階段炒作Vi視覺(jué)推導(dǎo) 對(duì)話西湖，館藏天下西湖之間，談笑風(fēng)生，關(guān)于地位，關(guān)于稀缺，關(guān)于價(jià)值中國(guó)首個(gè)全國(guó)西湖的線上博物館開放，向全國(guó)西湖致敬第一階段線上發(fā)布一、造勢(shì)西湖對(duì)話微博與全國(guó)三十六座西湖互撩，以福州西湖的身份，邀請(qǐng)全國(guó)的西湖來(lái)福州西湖看看。各地西湖官方微博紛紛回應(yīng)。對(duì)話杭州西湖對(duì)話揚(yáng)州瘦西湖對(duì)話北京西湖對(duì)話惠州西湖杭州西湖揚(yáng)州瘦西湖惠州西湖潁州西湖北京西湖 . 歡歡迎全國(guó)西湖迎全國(guó)西湖前前來(lái)交流、會(huì)談來(lái)交流、會(huì)談向西湖致敬向西湖致敬給全國(guó)最低的城市地標(biāo) 一個(gè)史上最高規(guī)格的會(huì)面平臺(tái) 向全國(guó)西湖發(fā)出邀請(qǐng)：二、事件游客打卡各地游客加入，以短視頻在福州西

3、湖“打卡”，并用各自方言向福州西湖致敬。視頻臺(tái)詞：終歸西湖三十六，風(fēng)景各異666，我來(lái)自*西湖向福州西湖致敬！三、揭曉線上博物館發(fā)布全國(guó)首個(gè)“西湖集體博物館”天悅西湖博物館線上發(fā)布。制作互動(dòng)H5,展示36座西湖的景觀及文化、歷史背景。營(yíng)銷中心作為線下博物館，適時(shí)舉辦各地西湖聯(lián)展，及各類文化交流活動(dòng)。四、禮品天下西湖風(fēng)景明信片杭州西湖揚(yáng)州瘦西湖惠州西湖潁州西湖北京西湖福州西湖六座西湖風(fēng)景明信片向西湖致敬致敬西湖的江湖地位、品性格調(diào)、人文歷史、人間煙火，從各個(gè)方面炒作西湖在城市中不可取代的地位和價(jià)值。第二階段炒作/活動(dòng) 每一座西湖都是城市難以復(fù)制的寶貴資源和城市地標(biāo)，有被列入世界文化遺產(chǎn)的杭州西湖和揚(yáng)州瘦西湖、有4A級(jí)旅游景區(qū)的惠州西湖。福州西湖，在全國(guó)八大西湖中排名第六，通過(guò)線上炒作和線下“西湖論壇”闡釋西湖的價(jià)值。一、致敬西湖的江湖地位

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