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房地產(chǎn)營銷攬勝文案之道培訓(xùn)方案.doc

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房地產(chǎn)營銷攬勝文案之道培訓(xùn)方案.doc

1、攬勝文案說文案攬勝文案說文案聲明請放松。這不是什么教材、手冊，不是某種語法詞典，不是指引人們在廣告之路上可以奮進的勵志讀物。這只是我一個干了 5 年多廣告文案的人自己的觀點。我是一個文案我干了 5 年廣告文案，是房地產(chǎn)廣告的文案。如果依照國際慣例，5 年的資歷，大概是一個資深文案；外加十分天才，可以是個 ACD，如果還有百分努力以及萬中無一的機會，這個人最多可以當(dāng)一個 CD。不過，這里是中國，我們是做房地產(chǎn)廣告的。我們不被慣例束縛，我們沒有流程，我們不需要管理。在我工作的團隊里，篤信一個原則有些人窮極一生，只能從 1 走到 2；有些人一秒鐘，就跨越了 299 中間的過程

2、。經(jīng)驗、資歷、頭銜，只是標(biāo)榜自己的手段而已。因此，5 年以來，我仍然只是一個文案只要繼續(xù)做這份工作，我就更愿意用這個身份定義自己。 5 年以來，我一直都在同一家公司工作，我很榮幸，這家公司是中國最有名的房地產(chǎn)廣告公司。在國內(nèi)，干過 3 個月以上房地產(chǎn)廣告的人一定都知道這家公司，并且看過我們的作品，在創(chuàng)意會的時候還會拿我們的廣告舉例子。在我來到這家公司之前，我在另一家公司干過兩個月，他們就是這樣的。我的工作不僅影響了很多讀到廣告的人，還影響了很多同行，這是這份工作讓我感到最欣慰的地方。在這幾年，我遇到過形形色色的同行，他們有的人很滿足自己花了不少功夫終于達到的 2 的

3、境界，然后戴上導(dǎo)師的光環(huán)，開始誤人子弟；有的則心態(tài)扭曲，搞不清楚這份工作的意義；還有的就像信息閉塞的天真農(nóng)婦，沉迷于那些帶著光環(huán)的家伙所散播的各種意見雞湯中，一腔熱忱，毫無主見，奉他人的意見為教條，黨同伐異，固步自封，殊不知這樣下去最好的結(jié)果也只能達到 2 的境界。是這些同行讓我產(chǎn)生了寫這篇讀物的動機，我不知道會寫多長，我大概先把將要談到的部分列在這里，以為索引：廣告是什么廣告文案是一個什么樣的職業(yè) 我們在寫什么品牌關(guān)于寫故事推和銷客戶的地位文案的價值團隊起名字誤解的樂趣我和我們的未來一、廣告是什么這是一個令人惡心的命題，可是，關(guān)于這個命題的種種意見更令人惡心。還沒睡醒的人說：廣告是藝術(shù)的，至少廣告應(yīng)該具有藝術(shù)的美感；世故老成的人說：廣告絕對不是藝術(shù)，廣告就是銷售；創(chuàng)意派說：廣告不是銷售，也不是藝術(shù)，廣告只是推廣，是出位、是眼球、是注意

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