廣州南沙陽光城商業綜合體項目整合傳播思考方案.pdf
-
資源ID：149264
資源大小：4.31MB
全文頁數：100頁
-
資源格式：
PDF
下載積分：
30金幣
下載報告請您先登錄！
驗證碼下載
賬號登錄下載
微信登錄下載
|
友情提示
2、PDF文件下載后，可能會被瀏覽器默認打開，此種情況可以點擊瀏覽器菜單，保存網頁到桌面，就可以正常下載了。
3、本站不支持迅雷下載，請使用電腦自帶的IE瀏覽器，或者360瀏覽器、谷歌瀏覽器下載即可。
4、本站資源下載后的文檔和圖紙-無水印,預覽文檔經過壓縮，下載后原文更清晰。
5、試題試卷類文檔，如果標題沒有明確說明有答案則都視為沒有答案，請知曉。
|
廣州南沙陽光城商業綜合體項目整合傳播思考方案.pdf
1、跨界定制營銷合作伙伴 上帝說，要有光 南沙陽光城項目整合傳播思考 復合型地產的傳播方向 關鍵在于了解其背后的商業邏輯 與企業戰略相關的品牌使命 與運營目標相關的行銷邏輯 與開發理念相關的核心價值 觀點： 品牌 行銷 價值 3+1+X 戰略發展布局全國的陽光城， 落子廣州南沙的第一個項目，除項目自身運營目標外， 還承載著企業品牌落地，建立品牌影響力的使命。 品牌使命： 綜合體項目，大體量， 以銷售型物業為主，快銷定位的現金流項目 決定了項目需要快速積累基數龐大的意向客群 行銷邏輯： 綜合體類項目的核心價值即核心驅動力 不像華潤綜合體以集中商業為核心驅動力 富力以地標寫字樓為核心驅動力 ECO城以
2、生態產業為核心驅動力 就目前的項目信息來看，自身的核心驅動力并不明顯 核心價值： 與傳統的綜合體項目相比，將更多的依賴于對區域規劃發展 的價值兌現的驅動力。在自身的差異化價值上將更多的體現 在差異化開發理念所打造的差異化產品價值體系。 將項目傳播看做一場品牌戰役 以企業品牌的價值落地為核心原點 以行銷邏輯鋪排傳播重點精準制導 以開發理念為體系落地差異化價值 策略原則： 品牌 行銷 價值 項目需要有獨特的USP，受好評且被記住，才可能成就陽光城個性品牌 項目需要熱銷，素質優良廣受好評，才可能成就項目品牌 目標清晰化： 陽光城品牌+項目品牌 多一層思考： 對于本案而言 集團品牌落地固然必要的，卻不
3、是關鍵的 在核心驅動力模糊下，傳播爆點在哪里？ 大盤起勢 塑造明星 產品線 項目品牌 以“大盤營銷起勢”，塑造明星產品線， 打造項目品牌，進而成就集團品牌才是可行之道 萬科云成就了萬科品牌 萬象城成就了華潤品牌 萬達廣場成就了萬達品牌 集團品牌 商業課題： 以“大盤起勢”激發最廣泛的市場關注度 積累龐大的客戶基數是實現目標的首要前提 大盤起勢從尋找大盤起勢從尋找項目定位項目定位開始開始 定位尋求的思考模式定位尋求的思考模式 Location Thinking mode analysisLocation Thinking mode analysis 產品？ Who i am 歸納產品利益點 消費者 Whom am i for 對應產品消費者分析 市場 Why buy me 比較分析 產品核心競爭優勢 定位定位 我們的客群是誰？我們的客群是誰？ 項目所在的南沙自貿區這樣一個新興的發展區域顯然難
全部分類
標準檢索
招標公告
免費下載資料庫
10000份+資源包
千萬vip文檔暢享下載
下載文檔文件編輯即用
網站精選百萬好案
百萬工程地產工作者都在用
微信掃一掃登錄
