2018年濟南院子豪宅項目中標階段執(zhí)行提報方案.pptx
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2018年濟南院子豪宅項目中標階段執(zhí)行提報方案.pptx
1、泰禾濟南院子階段性推廣提報方案泰禾濟南院子階段性推廣提報方案 七宗廣告 2018.11 四大四大 造園造園 技藝技藝 門第禮序門第禮序 皇家造院皇家造院 國匠精工國匠精工 山居山居 文化文化 系列系列 通過堅定的新中式院落別墅產(chǎn)品風格及代表蘊含的山居 文化的表達與傳承，完成市場占位，奠定濟南院子領先 的強勢品牌區(qū)隔與獨特美學形象，初步在泉城形成了一 定的市場影響力和文化感召力。 為齊魯立新為齊魯立新 1、合院樣板開放，形象如何震撼齊魯 2、雙重產(chǎn)品推出，統(tǒng)一品牌形象管理 3、山居文化院落情懷，如何有機整合 4、院子品牌魅力增值，再樹江湖地位 背景 取勢 品牌背景 產(chǎn)品價值 客群認知 明道 產(chǎn)品
2、升級 價值導出 推廣輸出 優(yōu)術 營銷策動 溝通媒介 取勢 品牌背景、產(chǎn)品價值及客群的認知基礎 01 四重維度再審視泰禾濟南院子 時代語境 n幾十年高歌猛進的創(chuàng)富征途走到現(xiàn)在。中國，是時候收拾心靈的疆土。重構財富之上更深厚的修 養(yǎng)了。 n當中式元素被越來越多地運用于國際奢侈領域。中式，不再是中國形式，而是中國的世界方式。 財富巔峰者的文化院居與精神涵養(yǎng) 客群視角 n人的居住，不僅需要一個地理上的坐標。更要在文化上擁有一個刻度。失去了文化上的刻度，就 等于失去了一半的財富。 n能夠與本案匹配的人，是那些有財力并且以東方文化做背景。為抱負而非逐利，為修養(yǎng)而非財富， 為天下而非一己，積極入世，也在精神
3、上追求出世的階層。他們的生意軌跡是世界的，他們的骨子 里是中國的。 n本案的出現(xiàn)，給了他們一個機會。讓他們能夠通過它，找到與自己精神氣質匹配的居所，與具有 同樣修養(yǎng)的人聚首，滿足他們內心的安靜與富足。 n人宅相扶，感通天地。圍合的疆界之上是無限的天空，自然天成的格局中是禮序風儀，其張馳有 度的人生理想為項目提供了立世姿態(tài)。 當代名人仕大夫的文化刻度 文化脈絡 n從漢武帝劉徹、唐代王維、元代黃公望，到清代康熙乾隆帝，中國皇家與文化名人均獨愛山居， 有深厚的山居情節(jié)。 n從莫干山老別墅、廬山老別墅，近現(xiàn)代名人居于別墅之間，譜寫中國近現(xiàn)代史。 n臺灣陽明山、香港半山，名人皆以山居為名，香港半山更是一個門牌就象征一種身份。 中國皇家與文人一脈的山居理想 資源本體 n系出泰禾：中國文化復興的踐行者。 n位處半山：中國山居寫意與文化脈絡。 n居于龍奧正央城市核心區(qū)：占據(jù)環(huán)境、資源優(yōu)勢與未來發(fā)展的高端別
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