1、沈陽翡翠公園 度推廣案 東方博文廣告第三事業部翡翠公園項目組 2016翡翠公園推廣小結 序/ 溫 故 知 新 “ “ 推廣主線：家+ 6月9月10月 1月 正式亮相項目發布會售樓處開放開盤 廣告端：全媒體覆蓋 戶外大牌/橋體 雜志/報紙 門戶網站 新媒體 公關端：三大主要公關事件 6-9月，項目亮相 “讓沈陽遇上翡翠”系列公關 長線建立項目與市場的互動 10月，售樓處開放 “翡翠之心”大型互動公關 一場全民與翡翠公園的城市狂歡 17年1月，公歷新年，開盤前夕 “新年新院” 開盤前公關 踢好開盤前臨門一腳 2016傳播工作小結： 完成以 “回家+，回翡翠公園”為核心生活主張的項目的形象建立。 1
2、 通過三大公關事件與城市的互動，建立起良好的知名度和美譽度。 2 經過半年的積淀，成功開盤熱銷，但洋房銷售未達預期。 3 2017翡翠公園年度推廣思考 一/ 有 的 放 矢 “ “ 2017翡翠公園傳播三大任務： 面對全年9個億的銷售任務，如何加強項目知名度和美譽度，實現輔助蓄客？ 1 在洋房產品具有稀缺和產品雙重優勢的情況下，如何解決“貴”的偽抗性？ 2 “回家+，回翡翠公園”的核心生活主張如何延續、深化和升級？ 3 2月3月10月11月12月4月5月6月7月8月9月 年度首次開盤 銷售產品：洋房、高層 銷售任務5億，超過全年銷售任務50% 17年最重要的節點，沒有之一 年度新品上市 銷售產
3、品：88高層新品 車位、商鋪 年度加推 銷售產品：洋房、高層 第一階段第二階段第三階段第四階段 度傳播階段劃分 階段任務： 完成17年度形象建立 項目美譽度、知名度提升 通過有傳播力的公關事件輔助蓄客 17年的重中之重 階段任務： 完成88產品在市場的形象和 價值認同 階段任務： 輔助加推蓄客 17年形象的再次升華 階段任務： 庫存房源銷售 年終客戶答謝 年終客戶答謝 度形象策略 二/ 再一次，讀懂家 “ “ 如果說，2016年的“回家+，回翡翠公園”，為翡翠公園貼上了“家+”的標簽 ，翡翠公園理所應當，對“家”的進行更深層的解讀 從而，成為“家”的代名詞，成為沈陽人心目中“家”的首選 通過對“家”這一話語權的占領 夯實市場占位和項目性格 “家”是什么？ 2017，翡翠公園需要有自己的主張 家，是每周六晚上， 母親都會做滿滿一桌菜，
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