2018年智造系住宅產品價值梳理與故事線匯報方案.pdf
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2018年智造系住宅產品價值梳理與故事線匯報方案.pdf
1、二二部部營營銷銷 2 20 01 18 8年年3 3月月 上海智智造造系系產品主張 價值梳理 & 產品故事線匯報 千禧中產 智顏住區 二 、 洞 察 ： 對 客 群 的 認 識 1、階群的演變 2、萬物互聯、第三次互聯網浪潮 千千禧禧世世代代 科科創創新新中中產產 1、消費時代的演進 2、新中產消費行為特征 時時代代的的選選擇擇 時時代代的的機機遇遇 一 、 浪 潮 ： 時 代 的 機 遇 三 、 趨 勢 ： 對 產 品 的 主 張 精神內核主張 關鍵詞標簽 住區新物種+場景設計 生活系統 目 錄 智智美美生生活活的的產產品品艷艷骨骨 1 1、時時代代的的產產品品美美學學主主張張: : 以以科
2、科創創領領袖袖引引領領的的當當代代極極簡簡審審美美趨趨勢勢的的科科技技美美學學浪浪潮潮、注注重重 智智能能互互聯聯、產產品品品品質質及及內內在在性性能能的的審審美美主主張張 新中產的偶像和導師： 人群時間的碎片化，使得生活潮流發生變化，以以商商業業體體 驗驗為為例例，人人們們不不愿愿意意花花一一小小時時逛逛一一家家單單純純的的時時裝裝店店鋪鋪， 而而是是希希望望它它提提供供咖咖啡啡、閱閱讀讀或或社社交交功功能能，同理適用于書 店、家居商場、甜品屋、健身房因此，單一體驗的 業態開始聚合成為“跨界店”。其中，具有鮮明精神和 美學主張的品牌正成為品牌I.P.，從售賣產品，升級到販販 賣賣生生活活方方
3、式式。 K11 = 購物中心 藝術中心 胡桃里 / 事外 = 餐飲 酒吧 LiveHouse 言幾又 = 創意市集 藝術 書店 咖啡 餐廳 申活館 = 服飾 家居 飲品 生活服務 誠品書店 = 書店 文化周邊（文具、兒童、工藝品、 市集） 生活方式（設計師品牌、家居、餐飲、教育） 2 2、時時代代之之下下的的消消費費美美學學主主張張: : 跨跨界界化化 / / 復復合合化化場場所所 外部：簡約，通透、冷艷 說明：大面積鋼化玻璃及金屬材質，筆直線條 室內：溫暖、色彩、智能科技 科科技技美美學學：極極簡簡、“外外冷冷內內熱熱” 共享單車的興起 推動綠色出行風潮 知識付費成為主流 終身學習成為習慣 重視運動、分享心得 推崇健康生活方式 3 3、時時代代之之下下的的生生活活美美學學主主張張: : 環環保保、責責任任、健健康康、上上進進 4 4、十十年年中中國國G GD DP P迅迅猛猛增增長長
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