2019年房地產(chǎn)項目微視頻創(chuàng)新營銷方案.pdf
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2019年房地產(chǎn)項目微視頻創(chuàng)新營銷方案.pdf
1、微視頻創(chuàng)新營銷 四大核心競爭力課程 清晰營銷訴求 創(chuàng)新表現(xiàn)形式 嘗試自己拍攝 1 2 3 清晰營銷訴求 1 微視頻營銷？ 拍廣告片 拍微電影 做3D片 剪片 慣性思維 一說到 發(fā)散思維 微視頻營銷 訴求種類 政策營銷 產(chǎn)品營銷 形象營銷 事件營銷 5-6月促銷視頻 3-4月促銷視頻 1-2月促銷視頻 政策營銷 _ 月度促銷 1 旗艦新品大平層3D解構(gòu) 全能三房 產(chǎn)品營銷 _ 產(chǎn)品解構(gòu) 戶型包裝 板房包裝 體驗館 2 形象營銷 _ 品牌形象 產(chǎn)品形象 項目形象 旗艦新品大平層形象片 珊瑚宮殿項目形象片 3 事件營銷 _ 爆點事件 熱點事件 品牌事件 新聞事件 明星事件 蘭州碧桂園花海事件 熱點：
2、Duang、霧霾 4 爆點事件，廣告語創(chuàng)作 線上線下活動、微電影、短視頻 品牌：粉絲見面、愛心義賣 新聞報道 明星 事件 創(chuàng)新表現(xiàn)形式 2 電視節(jié)目 微信游戲 事件活動 熱門話題 利好消息 電臺節(jié)目 微視頻營銷 表現(xiàn)形式 電視節(jié)目_ 內(nèi)容豐富 1 美食 設(shè)計 游記 社區(qū) 電影 生活線 新聞 人物 廣告 樓盤 活動 資訊線 微信游戲_ 看電影贏金羊 - 回家置富主題促銷 四部微電影 2 事件活動_ 線上病毒視頻炒作，線下落地活動新聞報道 3 熱門話題_ 對熱點現(xiàn)象、節(jié)假日等進行話題視頻炒作 4 感恩節(jié) 年終獎 回家過年 母親節(jié) 利好消息_ 區(qū)域項目熱銷 5 很難操作！ 丌想出鏡！ 丌會拍攝！ 丌會剪輯！ 人們常說 想破腦袋挖題材 這樣 ？ 找愿意出鏡的人 這樣 ？ 外聘專業(yè)團隊拍攝 還是 這樣 ？ 反其道而行乊做音頻！ 即類電臺節(jié)目 丌用出鏡！ 丌用拍攝！ 錄音簡單！ 題材照用！ 其實 電臺節(jié)目_ Voice 6 視頻表現(xiàn)形式 丌斷創(chuàng)新中 嘗試自己拍攝 3 1. 將畫面九等分 2. 被攝主體要么放在全畫面居 中區(qū)域，要么放在等分線上 九宮格構(gòu)圖法 九宮格構(gòu)圖法 構(gòu)圖： 斜45度角 表現(xiàn)人物處于一種丌 平衡的混亂的環(huán)境或 心理狀態(tài)。 電影無間道片段分析 鏡頭語言 2015-6-29 2015-6-29 Thanks for Watching 感 謝 觀 看
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