2016年深圳年度地產品牌規(guī)劃與傳播方案.pdf
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2016年深圳年度地產品牌規(guī)劃與傳播方案.pdf
1、深圳深圳20162016年度年度品牌規(guī)劃與品牌規(guī)劃與傳傳播播案案 20162016 如何打造一個更豐滿、更具溫度的深圳品牌形象？ 傳播 挑戰(zhàn) 傳播 回顧 三年品牌規(guī)劃回顧 20152015 深圳踐行“城市配套服務商”戰(zhàn)略元年 2015 深圳關鍵詞 格局共生 緊緊 跟隨 房地產行業(yè)領袖地處深圳 沉穩(wěn)、可靠 但并非標新立異、冒進的 包容、責任，并不獨占閃光燈，照 亮跟隨的人，讓他們成長，讓他們閃光 一個充滿夢想的地方，積聚所有向上 的力量，在這里倔強地生長 深圳身份界定 Americas Back Bone 20152015 20162017 見自己見天地見眾生 無界 不斷發(fā)展壯大自己 的過程 與
2、城市的融合 愛這城 與萬物的 同生共長 人與我已無分別 城無界，心無界 深圳品牌梳理 前 2016，見眾生 Methodology 博雅方法博雅方法 Positioning 品牌定位品牌定位 Ideation 創(chuàng)意概念創(chuàng)意概念 Launching 創(chuàng)意發(fā)布創(chuàng)意發(fā)布 如何做 技術/方法 你是誰 性格/態(tài)度 為何而做 使命/理想 有什么 資源/能力 做什么 產品/服務 具象的抽象的 Brand Audit 品牌光譜尋找品牌定位機會 深圳品牌光譜 如何做 技術/方法 你是誰 性格/態(tài)度 為何而做 使命/理想 有什么 資源/能力 做什么 產品/服務 具象的抽象的 Brand Audit 深圳擁有什么資
3、源與能力？ 成功歷史：扎實的產品能力及經(jīng)驗 從成為行業(yè)標桿，到讓建筑贊美生命，再到城市配 套服務商，30年來，的夢想不斷地演變與升華， 持續(xù)為人居進步、城市發(fā)展貢獻智慧與力量，并以 此贏得愈來愈多的認同和肯定。 觀點地產網(wǎng) 深圳擁有什么樣的資源與能力？ 信譽資產：多年積累的各界良好口碑 深圳作為企業(yè)的原生地，在內部一 直被看做“長子”，無疑肩負“千億企業(yè)”創(chuàng) 新的榮耀與使命，在戰(zhàn)略轉型中先行先試， 并用創(chuàng)新和轉型精神影響著整個城市和行業(yè)的蛻 變。 搜狐焦點 如何做 技術/方法 你是誰 性格/態(tài)度 為何而做 使命/理想 有什么 資源/能力 具象的抽象的 Brand Audit 深圳提供什么產品與服務？ 做什么 產品/服務 深圳提供什么樣的產品與服務？ 深圳不僅領跑傳統(tǒng)住宅領域，更積極拓展消費地產和產業(yè)地產
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