2018年恒大地產(chǎn)集團四川公司品牌年度策略方案.pdf
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2018年恒大地產(chǎn)集團四川公司品牌年度策略方案.pdf
1、做最像恒大做的 也只能是恒大做的事 恒大地產(chǎn)集團四川公司2018品牌年度策略 /前提/ 恒大集團；邁入第八個三年計劃2018 - 2020 恒大入川；歷經(jīng) 12 年開啟第二輪蓬勃發(fā)展 省會成都；正式進入準一線城市的姿態(tài)文化、規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)、人口結(jié)構(gòu)、房價等 戰(zhàn)略布局；項目重心轉(zhuǎn)移至三線市場，進一步深耕全川 2 0 1 8年；品牌將承載更多的使命與實效愿景 知識星球：地產(chǎn)小圈子每天上傳兩個地產(chǎn)策略案，加入即刻下載超3000個2016-2019年方案 知識星球：地產(chǎn)小圈子每天上傳兩個地產(chǎn)策略案，加入即刻下載超3000個2016-2019年方案 /遞進/ 文旅、高端、改善、剛需，從產(chǎn)業(yè)到產(chǎn)品全覆蓋 吃、
2、住、行、游、醫(yī)、教，從配套到享法全承載 東進、南拓、西控、北改、中優(yōu)，從戰(zhàn)略到布局全同步 恒大不是深耕四川時間最久的房企 卻是與四川合作最緊密、最深入，發(fā)展步調(diào)最一致的房企 知識星球：地產(chǎn)小圈子每天上傳兩個地產(chǎn)策略案，加入即刻下載超3000個2016-2019年方案 /初審/ 12歲少年恒大之煩惱 帶著“民生為先”的使命疾行，有成績、也有缺失和遺憾 知識星球：地產(chǎn)小圈子每天上傳兩個地產(chǎn)策略案，加入即刻下載超3000個2016-2019年方案 于行業(yè)認知 比保利年長 比萬科成績好 比綠地專注 比融創(chuàng)更懂四川 于大眾認知 足球 冰泉 精裝 大盤 品牌形象模糊，需要補足短板，同時讓長板更長 知識星球
3、：地產(chǎn)小圈子每天上傳兩個地產(chǎn)策略案，加入即刻下載超3000個2016-2019年方案 年度主張 四川向新 恒大向心 以 城 市 為 根 ， 以 生 活 為 魂 ， 改 善 每 個 人 知識星球：地產(chǎn)小圈子每天上傳兩個地產(chǎn)策略案，加入即刻下載超3000個2016-2019年方案 2018 年只做該做的事 獵取市場共鳴 加深本土理解 促進項目銷售 知識星球：地產(chǎn)小圈子每天上傳兩個地產(chǎn)策略案，加入即刻下載超3000個2016-2019年方案 /使命/ 產(chǎn)品層面：9A精裝之后，需要再建立差異化品質(zhì)符號 活動層面：雛鷹之余，需要再開展城市級活動必須可落地三線市場 案場層面：品牌-精裝-工法-園林-樣板間，三線市場案場是最好的品牌輸出界面 促銷層面：恒房通的深度挖掘，突破邊界效應(yīng) 特色輸出：每個季度出品定制禮品，與特色項目嫁接，打開圈層影響力 2018年，恒大又多做了幾件事情，讓大眾知悉、增強好感度
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