1、 1 策劃策劃的的常用理論整理常用理論整理 什么是策劃？什么是策劃？ . 6 6 現代意義的“策劃”現代意義的“策劃” . 7 7 策劃的特點：策劃的特點： . 8 8 營銷策劃的方法營銷策劃的方法 . 9 9 策劃常用的理論策劃常用的理論 . 1111 一、一、二八法則二八法則 . 1212 多種解釋多種解釋 . 1212 運用運用 . 4343 范例范例 . 4646 二、二、CISCIS理論系統理論系統 . 4949 什么是什么是CISCIS . 4949 CISCIS的意義的意義 . 4949 CISCIS的具體組成部分的具體組成部分 . 5050 MIMI：理念識別：理念識別 . 5
2、050 BIBI：行為識別：行為識別 . 5151 VIVI：視覺識別：視覺識別 . 5252 歐美型歐美型CICI . 5454 日本型日本型CICI . 5454 中國型中國型CICI . 5555 中國企業中國企業CISCIS戰略推廣研討會戰略推廣研討會 . 5858 盧泰宏盧泰宏 . 5959 2 三、三、USPUSP理論理論 . 6767 基本簡介基本簡介 . 6767 USPUSP理論策略的由來理論策略的由來 . 6767 非贏利營銷非贏利營銷 . 6868 顧客滿意度顧客滿意度 . 7070 關系營銷關系營銷 . 7171 經典案例經典案例 . 7272 消費者的品牌意識消費者的
3、品牌意識 . 8383 四、四、SWOTSWOT分析法分析法 . 8787 一、分析環境因素一、分析環境因素 . 8787 二、構造二、構造SWOTSWOT矩陣矩陣 . 8989 三、制定行動計劃三、制定行動計劃 . 8989 四、案例四、案例 . 8989 五、五、5W2H5W2H法法 . 9292 六、馬太效應六、馬太效應 . 9494 基本介紹基本介紹 . 9494 歷歷史發展史發展 . 9595 七、馬斯洛需求理論七、馬斯洛需求理論 . 110110 理論簡介理論簡介 . 110110 基本論點基本論點 . 110110 生理上的需要生理上的需要(Physiological needs(Physiological needs） . 111111 安全上的需要（安全上的需要（safty needs)safty needs) . 111111 3 社會上的需要社會上的需要(Social
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