1、 編委會編委會 萬達南區新媒體營銷標準工作指引 主編：曲曉東 執行主編： 茆榮軍、郭勇 劉堂榮、張愛芹、金晶、 王玥、王曉琳、林浪坤、 徐榕徽、孫鵬、劉雪嬌、易文婷 編輯： 在這個時代， 如果不用互聯網思維、 新的方式去做， 可能就要落伍、被淘汰。 王健林 引言引言 為貫徹董事長“全面擁抱互聯網”的指導思想，積極適 應當前新媒體營銷形勢，特制定萬達南區新媒體營銷 標準工作指引，旨在建立新媒體營銷工作標準，明確 新媒體營銷工作操作要點，引導營銷工作創新，助力各 項目積極、系統地開展新媒體營銷工作。 新媒體 概念概念 新媒體是指區別于報刊、廣播、電視等傳 統媒體的新型媒體，它與傳統媒體在傳播 方面
2、的主要區別是： 第一部分 一、新媒體概念 傳播載體新：新媒體傳播是基于互聯網技術， 通過手機等便攜式終端進行傳播的。 傳播語言新：傳統媒體的敘述語言單一，新媒 體的敘述語言豐富多樣，可實現文本、圖片、音 頻、視頻等整合傳播。 傳播主體新：傳統媒體的傳播主體多為組織機 構，新媒體的傳播主體覆蓋到了每個人，用戶產 生內容，人人都是自媒體。 傳播速度快：傳統媒體的傳播具有滯后性，新 媒體的傳播是及時且迅速的，如近期許多重大新 聞都是通過微博第一時間爆出的。 傳播交互強：傳統媒體的傳播是單向的，新媒 體的傳播是互動的，可實現評論、轉發分享等用 戶互動功能。 新媒體營銷 概念概念 第二部分 新媒體營銷，
3、是指利用新媒體平臺及互聯 網思維進行營銷。新媒體營銷具有以下五 個特點： 二、新媒體營銷概念 新媒體是一種推廣渠道和平臺，應掌握其傳播 規律和技巧； 新媒體是一種思維和工作方式，需作用于營銷 工作的各個環節； 增強營銷的互動感、體驗感和參與感，是新媒 體營銷的精髓； 新媒體營銷是個系統工程，比傳統營銷更加考 驗專業能力； 新媒體營銷不等于要拋棄所有傳統方式，而是 將兩者有機結合，形成合力。 第一部分第一部分 自媒體自媒體 運營運營 推廣推廣 微信訂閱號 運營推廣 STEP.1 一、項目微信訂閱號運營推廣一、項目微信訂閱號運營推廣 定位 項目訂閱號作為項目信息 官方發布平臺，只發布與 項目相關的內容，與集團 官微運營模式一致。 目標受眾 萬達員工、萬達業主、關 注萬達集團及項目的政府、 業內人士、意向購房者、 廣大市民等。 核心目標 通過項目微信訂閱號平臺， 傳遞萬達品牌形象及企業 文化，告
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