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樓盤案名策劃技巧案名收集方案.pdf

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樓盤案名策劃技巧案名收集方案.pdf

1、 1 在工作中，發(fā)現(xiàn)每個(gè)同事、每個(gè)項(xiàng)目都在選取案名期間異常糾結(jié)；通過數(shù)次的糾結(jié)及與發(fā)展商、同事的溝通，以及在網(wǎng)上對相關(guān)資料的收集整理，做了一個(gè)案名寫法總結(jié)并收集了一些案名，與大家共同分享。案名寫法總結(jié) 給一個(gè)樓盤起案名可謂是我們策動的第一步，俗話說好的開頭等于成功的一半，房地產(chǎn)開發(fā)商更深知案名的重要性，有媒體報(bào)道“案名學(xué)”都已應(yīng)運(yùn)而生。給項(xiàng) 目起一個(gè)能夠一炮打響的案名，是每個(gè)開發(fā)商都要挖空心思來做的事情，也是體現(xiàn)策劃大師深厚功底的時(shí)候。一、案名案名的定義及作用案名案名，即樓盤名稱；作為樓盤的識別符號，是房地產(chǎn)廣告第一要素，是樓盤各個(gè) 時(shí)期廣告使用頻率最高、消費(fèi)者接觸最多的樓盤文字

2、。案名案名是樓盤寓意的象征，一個(gè)好的樓名，常常建立在深厚的文化底蘊(yùn)之上，將內(nèi)涵的樓盤定位、設(shè)計(jì)理念、優(yōu)勢特性等等，以簡約而響亮的名稱推向市場，形成對消費(fèi)者第一波引導(dǎo)沖擊。案名案名作為樓盤廣而告知的一種文字載體，具有豐富的意義：其歷史積淀之濃重，意念涵義之廣博，表現(xiàn)形式之多樣，形成案名案名意義的交響。走進(jìn)案名案名內(nèi)涵的世界，可以感觸樓盤文化的脈搏，商業(yè)行為和人文精神在這里交織、凝結(jié)下來，或凸現(xiàn)樓盤核心價(jià)值，或發(fā)展樓盤主題，或演繹概念地產(chǎn)；具有代表性的一系列樓名是另一種意義的濃縮的房地產(chǎn)演進(jìn)史。樓名承載樓盤的意義與人們親密接 2 觸，展現(xiàn)樓盤的豐姿和絢麗，激發(fā)消費(fèi)者的思

3、緒和憧憬。案名案名雖然是樓盤的名稱，但它不同于一般商品的名稱。它的主要作用是：（一）、沖擊力強(qiáng)，吸引眼球（一）、沖擊力強(qiáng)，吸引眼球一個(gè)新的項(xiàng)目進(jìn)入市場，首先接觸客戶并被其認(rèn)知的就是一個(gè)項(xiàng)目的案名案名。在現(xiàn)代眼球經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，一個(gè)項(xiàng)目案名案名的沖擊力的形成主要在于兩個(gè)方面：其一，項(xiàng)目案名案名必須新穎獨(dú)特，也就是我們常說的“不一樣”，方能在眾多的市場案名案名中脫穎而出。其二，項(xiàng)目的案名案名必須簡潔明了，便于記憶和口碑傳播。這就是說，從常規(guī)意義來講兩個(gè)字的案名案名總是比三個(gè)字的來得方便，正如我國的城市名字多為兩個(gè)字就是這個(gè)道理。（二）、美感和立體性，形成關(guān)注（二）、美感和立體性，形成關(guān)注一個(gè)項(xiàng)目的案名案名除了要吸引眼球外，還必須引起關(guān)注和形成記憶。如此一個(gè) 項(xiàng)目案名案名還必須具備足夠的美感和立體性。美感相信大家都知道，正所謂愛美之心人皆有之，買房子總是希望享受美

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樓盤案名策劃技巧案名收集方案.pdf

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