力帆·婁山棲谷房地產(chǎn)整合推廣策略方案.pdf

資源ID：154735 資源大?。?span id="stznxur" class="font-tahoma">25.10MB 全文頁數(shù)：190頁
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力帆·婁山棲谷房地產(chǎn)整合推廣策略方案.pdf

1、對(duì)不起，各位領(lǐng)導(dǎo) 我們今天不談廣告因?yàn)槲覀兠鎸?duì)的這個(gè)項(xiàng)目，太特殊，太美好。而不得不承認(rèn)，這個(gè)世界上90%的廣告，都那么令人反感，甚至討厭。時(shí)至今日，廣告已經(jīng)是個(gè)貶義詞。如果用令人反感的自吹自擂的廣告，去傳播美好的婁山棲谷，很有可能適得其反，顯然是不明智、無效果、更是不負(fù)責(zé)任的。今天我們要談的是認(rèn) 同！具體講，就是如何觸發(fā)興趣，并建立好感。這也是廣告公司對(duì)于客戶最大的價(jià)值。第一章理解為什么要去婁山關(guān)？我相信，如果時(shí)間允許，我們可以找到1000個(gè)理由。國家AAAA風(fēng)景區(qū) 90%的森林覆蓋率喀斯特地貌的奇山峻嶺 40倍于重慶，每立方厘米達(dá)16000個(gè)的

2、負(fù)氧離子直線距離達(dá)1.2公里仿佛私家大院的隱謐山谷年均15，夏季25，宜人氣候分貝，主要來自鳥蟲鳴叫，輕風(fēng)搖樹，偶爾的犬吠可達(dá)飲用水標(biāo)準(zhǔn)的天然山泉悠閑的田園風(fēng)光等待探尋的天然溶洞山谷溫泉會(huì)所高空溜索半山露營地山地自行車拓展訓(xùn)練場(chǎng) 登山步道、林中木屋農(nóng)耕體驗(yàn)、有機(jī)蔬菜著名的藤編和方竹筍當(dāng)然還有方便快捷的抵達(dá)方式：崇遵高速、210國道、渝黔高鐵好個(gè)一年四季全時(shí)度假的旅游養(yǎng)生目的地那么，是不是有了這些理由，消費(fèi)者就一定會(huì)選擇婁山關(guān)，并為婁山棲谷買單？仙女山也是山，夏天也很涼爽，冬天還可滑雪，旅游資源更豐富成熟。黑山谷也有谷，也很幽靜涼爽，而且離重慶更

3、近。此外，還有石柱黃水，大足龍水湖、四面山，甚至來自湖北，所謂“我靠重慶，涼城利川” 我們相信，如果時(shí)間允許，它們同樣可以找出1000個(gè)理由，供消費(fèi)者選擇。所以，如果僅僅著眼于景區(qū)，以及產(chǎn)品的物理屬性，那么推廣，勢(shì)必陷入“公說公有理婆說婆有理” 的無休止的纏斗。更何況，我們其實(shí)很難判斷，消費(fèi)者是更喜歡山，還是谷，還是湖，還是海？要在眾多競(jìng)爭(zhēng)中，贏得消費(fèi)者多看我們的那一眼，我們需要跳出小巷思維，向更深的層面，追問說法。為什么會(huì)產(chǎn)生度假養(yǎng)生的旅游地產(chǎn)？一、有錢了這是必要條件，旅游地產(chǎn)當(dāng)然不是剛需的產(chǎn)物，它是經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)奠定之后，人們上層建筑的需要。為什么需要？二、有煩惱 1、環(huán)境問題帶來的煩惱沁園春霾北京風(fēng)光，千里朦朧，萬里塵飄，望三環(huán)內(nèi)外，濃霧莽莽，鳥巢上下，陰霾滔滔！車舞長(zhǎng)蛇，煙鎖跑道，欲上六環(huán)把車飆，需晴日,將車身內(nèi)外,盡心洗掃。空氣如此糟

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