美林湖洋房住宅項目十周年戰略大轉身傳播方案（135頁）.pdf
-
資源ID：155088
資源大小：6.86MB
全文頁數：135頁
-
資源格式：
PDF
下載積分：
30金幣
下載報告請您先登錄！
驗證碼下載
賬號登錄下載
微信登錄下載
|
友情提示
2、PDF文件下載后，可能會被瀏覽器默認打開，此種情況可以點擊瀏覽器菜單，保存網頁到桌面，就可以正常下載了。
3、本站不支持迅雷下載，請使用電腦自帶的IE瀏覽器，或者360瀏覽器、谷歌瀏覽器下載即可。
4、本站資源下載后的文檔和圖紙-無水印,預覽文檔經過壓縮，下載后原文更清晰。
5、試題試卷類文檔，如果標題沒有明確說明有答案則都視為沒有答案，請知曉。
|
美林湖洋房住宅項目十周年戰略大轉身傳播方案（135頁）.pdf
1、擺脫地心引力 美林湖十周年戰略大轉身傳播方案 從一段老百姓的對話開始 領導，我老家的房子花園大，陽臺大，車位足，住著 特舒服，又便宜，比廣州不知好多少倍，但怎么折騰 也不如廣州的房子好賣又能賣上價，你怎么看？ 那你為什么不回老家買房子？ 我要掙錢養家啊！ 你說的養家是指賺錢？ 小孩要讀書啊，在老家讀書沒前途；父母身體不好， 老家醫院醫療條件太差；再說我老婆也不會同意我回 老家，連個像樣電影院都沒有。 對啊，你都懂，城市在養你，幵幫你養小養老養老婆！ 廣州的房子貴，不是因為房子，而是因為廣州！ 這 意 味 著 什 么？ 一個大盤， 就算你有10萬畝，就算你有壯美的山林湖海， 你不過是一個大點的小
2、區！ 一個普通消費者的“家庭”痛點， 你一個沒有解決， 那我們為什么長途奔襲舉家前往？更不可能常住！ 房子的問題，社區可以解決！ 家庭成員的各種需求， 最終還是要靠城市資源來解決！ 城市能解決的東西 開發商解決不了 如果占有的城市資源足夠多，哪怕房子本身幵不好，一樣是豪宅！ 回到美林湖 “國際健康生態宜居新城” 高效應對消費痛點，是“市長+市場”雙輪驅動這 不是針對眼前的歸納總結，而是發展戰略問題， 即 “美林湖要往何處去？” 十年前的美林湖和十年后的美林湖，是完全不同的物種！ 但人民群眾不懂 不通過一對一的闡釋，即便是通過風暴式的傳播，依然做不到！消 費者就是這樣，他永進不會只盯著你們一家的
3、廣告沒完沒了的看這 是本次提案最重要的意義所在！ 會議室語言市場語言 戰略歸戰略：“國際健康生態宜居新城”的發展定位完全沒問題 傳播歸傳播：需要更簡明、有拉動力傳播語言，“解鎖戰略” 現 在 開 始 ， 刨 根 問 底 抓 住 根 源 、 去 蕪 存 菁 、 精 確 提 煉 1.把第二居所變成第一居所的背后，是什么？ 對于別墅人群對于別墅人群 山山水水是最珍貴的，無論你怎么喊，都是第二居所（城市里沒有的） 對于洋房買家（剛需、模糊投資、養老）對于洋房買家（剛需、模糊投資、養老） 山水是體驗的爆點，促使做常住決定的是山水之外的內容 （基本生活痛點無法根治，再美都沒意義） 這就是北部萬科城資源沒我們好，而價栺比我們貴， 且很多人作為過渡性第一居所的原因 人群的轉變！人群的轉變！ 這意味著，美林湖今后的傳播這意味著，美林湖今后的傳播主主力力人人群群是是“大眾大眾”，而，而不不是是“階層階層包包裝
全部分類
標準檢索
招標公告
免費下載資料庫
10000份+資源包
千萬vip文檔暢享下載
下載文檔文件編輯即用
網站精選百萬好案
百萬工程地產工作者都在用
微信掃一掃登錄
