極少墅別墅項(xiàng)目推廣傳播方案-151p.pdf

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極少墅別墅項(xiàng)目推廣傳播方案-151p.pdf

1、極少墅 2017年推廣思路匠心比心 Originality 回顧 2016 市場(chǎng)前期造勢(shì)比較成功已建立一定的品牌基礎(chǔ) 客戶認(rèn)同價(jià)值小于價(jià)格延遲開(kāi)盤(pán)客戶產(chǎn)生質(zhì)疑 2017 難點(diǎn) 1 鑒于別墅總價(jià)高客群少，項(xiàng)目蓄客不足 2 延遲開(kāi)盤(pán)客戶產(chǎn)生質(zhì)疑，客戶信心不足 3 價(jià)值與價(jià)格預(yù)期認(rèn)可低，價(jià)值輸出不足兩大觀點(diǎn) 匠心比心匠心的產(chǎn)品價(jià)值輸出比心式話語(yǔ)溝通傳播匠心產(chǎn)品價(jià)值輸出就是把每一個(gè)細(xì)節(jié)做到完美就是讓每一個(gè)設(shè)計(jì)成為永恒十大匠心價(jià)值體系舒：低密水岸墅群，以墅境敬江山稀境闊：南高北低設(shè)計(jì)，悅賞兩岸四季風(fēng)光奢：30萬(wàn)墅區(qū)，人車分流私密而安全贈(zèng)：豪享超大贈(zèng)送，任意鋪展生活所想質(zhì)

2、：多方細(xì)節(jié)考究，只為呈獻(xiàn)傳世典藏臻：闊綽空間尺度，以寬悅享生活高度速：道路縱橫交錯(cuò)，盡享城市繁華萬(wàn)象驕：贛州首要城區(qū)，高鐵開(kāi)通格局升級(jí) 享：一級(jí)資質(zhì)物管，24小時(shí)管家式服務(wù) 尊：社會(huì)名流匯聚，上層人物比鄰而居產(chǎn)品洞察極少墅立意打造贛州磅礴水岸墅群 30萬(wàn)社區(qū)整體以別墅為主，低密規(guī)劃，奢闊墅居以別具一格的規(guī)劃和極致匠心打造出精工而富有境界的作品對(duì)天賜江岸的不浪費(fèi) 對(duì)墅區(qū)規(guī)劃的不草率對(duì)建筑用材的不隨意對(duì)鑄造細(xì)節(jié)的不馬虎對(duì)住者態(tài)度的不敷衍極少墅的極致匠心一切皆是為了不辜負(fù)，對(duì)精工品質(zhì)的追求 SO: 所有匠心的背后都是不辜負(fù) 比心話語(yǔ)溝通傳播轉(zhuǎn)變1 江、園、墅產(chǎn)品價(jià)

3、值輸出深挖每個(gè)價(jià)值轉(zhuǎn)化輸出詮釋匠心品質(zhì) 不賣價(jià)值，賣匠心轉(zhuǎn)變2 別墅以產(chǎn)品為訴求情感不以價(jià)值動(dòng)人，而以情感觸動(dòng)內(nèi)心以情感為訴求一切回到一群人看不見(jiàn)的頂格這個(gè)群體是各行各業(yè)的領(lǐng)袖人物、社會(huì)的焦點(diǎn)，他們是本案真正的買家。他們的年齡處于38歲以上，可能是大型企業(yè)、集團(tuán)甚至上市公司的董事級(jí)人物，在行業(yè)內(nèi)乃至社會(huì)有相當(dāng)?shù)脑捳Z(yǔ)權(quán)。可輕松擁有奔馳、寶馬甚至勞斯萊斯、賓利等頂級(jí)名車他們注重個(gè)人名聲，希望獲得社會(huì)的認(rèn)同，并通過(guò)行動(dòng)來(lái)顯示自己的地位、品味。 1/如果純定義為別墅作為“第二居所”? 并不能匹配別墅的身價(jià) 2/如果定義為“高配套的別墅”? 項(xiàng)目所有配套資源并非別墅專屬如何突破自我局限？形成一個(gè)，沒(méi)有參照物，沒(méi)有可比性，沒(méi)有天花板的時(shí)代別墅。傳播語(yǔ)境上表達(dá)的不只是稀缺珍貴更是一種無(wú)爭(zhēng)的霸氣與匠心的解讀敢為天物匠魂語(yǔ)匯時(shí)間與建筑天人共造匠心凝練江園與人居

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