2018年昆明藍(lán)光地產(chǎn)品牌推廣方案-深圳道里.pdf

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2018年昆明藍(lán)光地產(chǎn)品牌推廣方案-深圳道里.pdf

1、場(chǎng)景碎片化時(shí)代，一切皆媒體，讓品牌連接可能性變大，也變得挑戰(zhàn)更大整合廣告數(shù)字技術(shù) 媒介資源文化藝術(shù)的按需模塊混合創(chuàng)建的品牌創(chuàng)意連接體系昆明藍(lán) 光品牌推廣思考昆明藍(lán) 光品牌推廣思考讓生活發(fā)光讓生活發(fā)光深圳道里廣告目目錄錄 contents 為什么為什么區(qū)域性地產(chǎn)需要區(qū)域性地產(chǎn)需要做品牌做品牌 0101 探析昆明藍(lán)光品牌現(xiàn)狀探析昆明藍(lán)光品牌現(xiàn)狀 0202 0303 品牌推廣部分品牌推廣部分 0404 找到昆明藍(lán)光品牌核心找到昆明藍(lán)光品牌核心建設(shè)一個(gè)優(yōu)秀藍(lán)光就是我們偉大的公司夢(mèng)想兩不原則不顛覆：不顛覆：堅(jiān)持是品牌的最基本原則不

2、空談：不空談：有感動(dòng)（產(chǎn)品）才有品牌為什么為什么區(qū)域性的地產(chǎn)品牌需要做品牌區(qū)域性的地產(chǎn)品牌需要做品牌？從產(chǎn)品從產(chǎn)品、項(xiàng)目層面到品牌層面的競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目層面到品牌層面的競(jìng)爭(zhēng) 碧桂園、融創(chuàng)等品牌迚駐，全國(guó)TOP20房企扎堆昆明。為什么為什么區(qū)域性的地產(chǎn)品牌需要做品牌區(qū)域性的地產(chǎn)品牌需要做品牌？由品牌驅(qū)動(dòng)旗下項(xiàng)目的傳播由品牌驅(qū)動(dòng)旗下項(xiàng)目的傳播, ,具有更高的費(fèi)效比具有更高的費(fèi)效比深圳萬科，由品牌層面統(tǒng)一協(xié)調(diào)項(xiàng)目的發(fā)聲；根據(jù)品牌節(jié)點(diǎn)和項(xiàng)目營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，制定傳播動(dòng)作; 集中資源辦大亊，把錢花得更科學(xué)，更合理; 因愛萬物生長(zhǎng) 官微/微信媒體矩陣（自媒體+品牌及供應(yīng)商平臺(tái)+KOL）/電商/網(wǎng)絡(luò)

3、專題/騰訊專題/電臺(tái)等主題主題節(jié)奏節(jié)奏春：孕育生機(jī) 夏：盎然生意秋：蓬勃生態(tài) 冬：生生不息愛一個(gè)時(shí)代的心生愛一個(gè)斗士的澎湃愛一個(gè)群體的迚階愛一個(gè)城市的奔騰亊件亊件有聲攝影藝術(shù)展荔枝傳城深圳諾貝爾運(yùn)動(dòng) 全城禮物互換季品牌品牌推廣推廣媒介媒介 4 4月月 5 5月月 5/205/20 6 6 8 8 1010 1212 萬客會(huì)/萬生活粉絲激活+互動(dòng)運(yùn)營(yíng) 平臺(tái)平臺(tái) 品發(fā)會(huì) 營(yíng) 銷動(dòng) 作營(yíng) 銷動(dòng) 作結(jié)合亊件做新媒體平臺(tái)的炒作及運(yùn)營(yíng) 節(jié)點(diǎn)節(jié)點(diǎn) 項(xiàng)目項(xiàng)目深南道68號(hào) 云城/萬科驛萬科瑧全產(chǎn)品線營(yíng)銷中心開放/蓄客公寓開盤入市/開盤年終沖刺亊件亊件有聲攝影藝術(shù)展/頒獎(jiǎng) 硅谷行諾貝爾乊夜+T-Vshow 案場(chǎng)禮物互換/優(yōu)惠媒介媒介 TED發(fā)布為什么為什么區(qū)域性的地產(chǎn)品牌需要做品牌區(qū)域性的地產(chǎn)品牌需要做品牌？項(xiàng)目乊間的競(jìng)爭(zhēng)碎片化，需

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