2019年中國在線知識營銷價值白皮書-艾瑞-201912-42頁.pdf
-
資源ID：156174
資源大小：2MB
全文頁數(shù)：42頁
-
資源格式：
PDF
下載積分：
20金幣
下載報告請您先登錄！
驗證碼下載
賬號登錄下載
微信登錄下載
|
友情提示
2、PDF文件下載后，可能會被瀏覽器默認打開，此種情況可以點擊瀏覽器菜單，保存網(wǎng)頁到桌面，就可以正常下載了。
3、本站不支持迅雷下載，請使用電腦自帶的IE瀏覽器，或者360瀏覽器、谷歌瀏覽器下載即可。
4、本站資源下載后的文檔和圖紙-無水印,預(yù)覽文檔經(jīng)過壓縮，下載后原文更清晰。
5、試題試卷類文檔，如果標題沒有明確說明有答案則都視為沒有答案，請知曉。
|
2019年中國在線知識營銷價值白皮書-艾瑞-201912-42頁.pdf
1、中國在線知識營銷價值白皮書 艾瑞與百度百科聯(lián)合發(fā)布 2019年 2 2019.12 iResearch Inc. 摘要 來源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。 廣告主對知識營銷的認知：廣告主眼中，知識營銷作為公關(guān)手段和內(nèi)容營銷的結(jié)合， 其核心指標為提升品牌的好感度、信任度，對其投放的衡量指標較少以銷售結(jié)果為 導(dǎo)向。但具體評價指標的建立與投放方式密切相關(guān)。 廣告主對知識營銷的認知：廣告主普遍看好知識營銷，85%的廣告主對知識營銷態(tài) 度積極，其中。65%廣告主明年投放預(yù)算會有所提升，其中超過35%廣告主預(yù)計提 升比例會在5%以上。此外20%的廣告主將會保持現(xiàn)有的營銷預(yù)算。艾瑞分析認為， 伴隨知識營銷商
2、業(yè)化產(chǎn)品的進一步升級，廣告主仍將進一步提高知識營銷預(yù)算。 知識學術(shù)定義：人類在實踐中認識客觀世界（包括人類自身）的成果，它包括事實、 信息的描述或在教育和實踐中獲得的技能。 知識通俗定義：指一切有價值的內(nèi)容，既包括傳統(tǒng)的自然與社會科學知識，也包括 更廣泛的經(jīng)驗、見解、文化等。 知識營銷定義：指一種以知識為核心，深度影響消費決策的營銷方式。在知識營銷 中，將與品牌相關(guān)的高價值內(nèi)容，以有效的知識傳播方法，傳遞給目標受眾，使受 眾形成深刻的品牌認知，深度影響消費決策。 知識用戶畫像：使用專業(yè)內(nèi)容服務(wù)平臺的用戶具有高學歷特征，本科、碩士、博士 及以上占比合計達83.2%。2019年專業(yè)內(nèi)容服務(wù)平臺用戶
3、所處Top3職位分別為普 通/技術(shù)人員、中層管理人員/中級技術(shù)人員、一般管理人員，而中高級管理人員 （含企業(yè)主）占比達66%。 SMSSMS 3 大勢：用戶價值時代，知識營銷應(yīng)運而生1 風口：觸發(fā)用戶信任感，成就知識營銷價值2 探索：廣告主多維探索，升級知識營銷邏輯3 賞析：典型實踐案例，不同側(cè)面探討知識營銷4 4 2019.12 iResearch Inc. 知識的定義 融入人們生活的方方面面 知識學術(shù)定義：人類在實踐中認識客觀世界（包括人類自身）的成果，它包括事實、信息的描述或在教育和實踐中獲得的 技能。 知識通俗定義：指一切有價值的內(nèi)容，既包括傳統(tǒng)的自然與社會科學知識，也包括更廣泛的經(jīng)驗、見解、文化等。 在生活中，知識可以提高生活便捷性，幫助提高生活的舒適度、幸福感；在工作&學習中，知識提升專業(yè)技能，幫助人們 解決難題，提高深度思考；同時，知識打破傳播邊界和傳播形態(tài)，用趣味性的方
全部分類
標準檢索
招標公告
免費下載資料庫
10000份+資源包
千萬vip文檔暢享下載
下載文檔文件編輯即用
網(wǎng)站精選百萬好案
百萬工程地產(chǎn)工作者都在用
微信掃一掃登錄
