1、萬錦公館萬錦公館 傳 播 推 廣 策 略傳 播 推 廣 策 略 開館開館先自問先自問 2017年首進順德 周邊有先入為主的強勁對手碧桂園 項目如何嶄露頭角，塑造領(lǐng)袖品牌形象 與碧桂園相比，項目與之緊鄰，皆據(jù)區(qū)位核心 但規(guī)模與配套都無法與之相比 項目優(yōu)勢何在？ 精工品質(zhì)？獨特的嶺南風格？ 與碧桂園都是市場上以品質(zhì)見聞的品牌 雖業(yè)內(nèi)人士更認可 但碧桂園的領(lǐng)袖品牌印記早已深印順德人心中 我們很難或無法去爭奪這樣的品牌位置我們很難或無法去爭奪這樣的品牌位置 觀前史而知后事觀前史而知后事 百年前，百事可樂與可口可樂，肯德基與麥當勞 早就進行過類似的品牌之爭，TA告訴我們： 當同類品牌爭奪品牌領(lǐng)導地位時
2、明確品牌性格可為他們贏得各自的領(lǐng)導地位明確品牌性格可為他們贏得各自的領(lǐng)導地位 領(lǐng)袖領(lǐng)袖方向方向全力掃描全力掃描 品品牌上牌上 是央企品牌的老大哥，比碧桂園更具有國際實力與品質(zhì) 時機上時機上 進入順德之際，恰是大灣區(qū)時代如火如荼之時，而倫教是 此大環(huán)境下順德東部新城發(fā)展的核心地 天時地利：領(lǐng)袖之路向世界天時地利：領(lǐng)袖之路向世界 能為倫教帶來灣區(qū)時代下的國際品質(zhì) 與碧桂園相比，我們或許不是當?shù)氐牡谝贿x擇 但我們是當?shù)貒H化品質(zhì)的第一選擇當?shù)貒H化品質(zhì)的第一選擇 我們需要給消費者建立這樣的印象： 碧桂園是順德人居品質(zhì)中的標準答案 而是順德人居品質(zhì)中的國際答案國際答案 要如何讓國際化品質(zhì)在 倫教實現(xiàn)落
3、地？ 倫教作為不限購區(qū)域，勢必會成為鄰近區(qū)域的大良、北 滘等居民的熱門置業(yè)地 項目需要能適應順德人的特點項目需要能適應順德人的特點 地域上，倫教保留了許多順德文化特色地域上，倫教保留了許多順德文化特色 倫教糕、香云紗、678百年老街、水鄉(xiāng)等等 這些是順德人熟悉的東西，可以博得更多偏愛 大灣區(qū)的到來，令倫教有更多的機會接收國際化發(fā)展的利好 讓倫教傳統(tǒng)接收更多優(yōu)良基因讓倫教傳統(tǒng)接收更多優(yōu)良基因 順德人一直有低調(diào)、創(chuàng)新、敢為人先的性格傾向 所做，恰正迎合了順德人的需求特性 以傳統(tǒng)連接格局以傳統(tǒng)連接格局 以人性全力破局以人性全力破局 緊扣灣區(qū)時代發(fā)展的大潮流 央企精工的實力、新中式嶺南院落 國際大戰(zhàn)略與戰(zhàn)略合而為一 以一次傳統(tǒng)革新讓成為弄潮兒以一次傳統(tǒng)革新讓成為弄潮兒 當嶺南特色與國際品質(zhì)的相結(jié)合 當嶺南優(yōu)秀傳統(tǒng)走向世界 ，開創(chuàng)嶺
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