2020美伊白皮書：全面解碼美妝消費者心智-阿里媽媽-2020.8-64頁.pdf
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1、 每日免費獲取報告 1、每日微信群內分享7+最新重磅報告； 2、每日分享當日華爾街日報、金融時報； 3、每周分享經濟學人 4、行研報告均為公開版，權利歸原作者 所有，起點財經僅分發做內部學習。 掃一掃二維碼 關注公號 回復：研究報告 加入“起點財經”微信群。 ISSUE 09 制作團隊 alimama insight issue 09 出品人：alimama insight lab 作為 alimama insight 的出品方，alimama insight lab 由阿里媽媽營銷研究中 心、市場公關部和營銷創意中心聯合成立。我們依托阿里巴巴生態大數據，基于阿 里媽媽獨有的研究模型和專業經驗
2、，輸出擊中品牌商家和行業營銷痛點的趨勢洞察 報告。當然，這里也會誕生鮮活的品牌營銷案例、前沿的CMO洞見和消費市場的 最新風向等，就像是一本可讀的商業財經雜志。 有觀點、有態度、有思辨，也更有趣、更有用，是 alimama insight lab 的目 標；以洞察預測未來，以“a.i”驅動增長，是我們最終希望賦能品牌商家的期許。 前言 2020 年，亞洲極具影響力的美容行業盛會“中國美容博覽會（CBE）”再度聯合阿里巴巴集 團旗下的商業數字營銷平臺阿里媽媽，共同發布2020 美伊白皮書，解讀不同品類下消費 者需求屬性不同的購買行為的差異及營銷機遇的深刻洞察。 依托于全球最大的會展集團 - 英國
3、英富曼（Informa），20 余年來，中國美容博覽會（CBE） 持續關注美妝行業全產業鏈的前沿動態和發展。2020 美伊大賞作為中國美容博覽會傾力打造 的年度美妝 IP，經由全網銷量、口碑推薦、話題量等參考依據形成 9 大品類、24 個細分類目 下 140 余件美妝好物推薦。基于阿里生態強大的數據能力，對市場、用戶進行了全面深入的 分析，從而得出新形勢下美妝趨勢、消費者心智畫像、貨品需求，最終形成行之有效的營銷策 略，供行業參考。 中國美容博覽會（CBE）和阿里媽媽希望通過此次發布，帶來對于整個行業在新的行業形勢和 營銷形勢下，引入新方法、新模型和新人群，引領行業成長以及商家拓圈方向，幫助產業鏈上 各方伙伴更好地認識市場、了解消費者、把握趨勢機遇，從而共同促進行業資源的全方位整 合，推動美容護膚與個體護理行業的長期、健康、持續發展。 2020年下半年進入疫情后風險時代 美妝行業在連續3年
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