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景瑞地產(chǎn)品牌推廣思考方案-161p.pdf

資源ID：156539 資源大小：3.70MB 全文頁數(shù)：161頁
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景瑞地產(chǎn)品牌推廣思考方案-161p.pdf

1、景瑞品牌推廣思考上海博加企劃二群三部 1 20162016年，景瑞品牌推廣動作不斷：年，景瑞品牌推廣動作不斷： 2 3 景瑞地產(chǎn) 一個一個理想理想一一套體系套體系一一個個目標(biāo)目標(biāo)一一場跨界場跨界 20162016年，景瑞系列品牌推廣，既有年，景瑞系列品牌推廣，既有真性情，又能又能暖人心，但但亮點亮點多多，問題也明顯。 4 20162016年，景瑞品牌推廣核心問題：年，景瑞品牌推廣核心問題：上來就打大BOSS！ 5 表現(xiàn) 2 2、產(chǎn)品不爆品：癢點定制，而非痛點定制、產(chǎn)品不爆品：癢點定制，而非痛點定制 3 3、定制過復(fù)雜：問答定制，體驗滯后但工作不輕、定制過復(fù)雜：問答定制，體驗滯后但工

2、作不輕 6 1 1、客群不聚集：全人類、客群不聚集：全人類案例案例1 1：Audi A4LAudi A4L。中產(chǎn)，億單位。加長定制。中產(chǎn)，億單位。加長定制案例案例2 2：大眾：大眾輝輝騰。極個性定制。騰。極個性定制?？腿邯M窄，已停產(chǎn)客群狹窄，已停產(chǎn) OPPOOPPO：聚焦女性客戶主打兩個爆點：充電X美顏觸摸觸摸* *單鍵單鍵* *密碼指紋密碼指紋權(quán)威權(quán)威式定義式定義問詢式問詢式定制定制體驗超棒體驗超棒醬多少、油多少、肥多少醬多少、油多少、肥多少媽媽式定制媽媽式定制餐廳餐廳式問詢。式問詢。體驗人生最難忘體驗人生最難忘 90%90%專業(yè)專業(yè)10%10%論壇論壇專制專制民主

3、民主依然很定制依然很定制聚焦太廣，沒有目的性，聚焦太廣，沒有目的性，產(chǎn)品產(chǎn)品無無特色特色；聚焦太窄，客群不固定，發(fā)展難維系。聚焦太窄，客群不固定，發(fā)展難維系。大而全，做癢點，難出頭大而全，做癢點，難出頭關(guān)注關(guān)注痛點痛點，爆品定制爆品定制，贏市場，贏市場消費者不知道他們想消費者不知道他們想要要什么什么成功成功的定制往往是的定制往往是權(quán)威權(quán)威定制定制 20172017年，景瑞品牌推廣核心思路：年，景瑞品牌推廣核心思路：百年工程三年化！ 7 思路不變不變依然做依然做百年百年，依然喊依然喊定制商定制商，依然依然為愛定義生活為愛定義生活變變聚焦聚焦化化別做全人類別做全人類，聚焦準(zhǔn)億級的主流趨勢人群聚焦準(zhǔn)億級的主流趨勢人群，大贏天下大贏天下 ?？鞕?quán)威化?？鞕?quán)威化 7 7：3 3。七分模塊化定制，三分個性定制。七分模塊化定制，三分個性定制爆爆品品化化依然依然全系統(tǒng)全系統(tǒng)，必

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