1、20202020 年 旅 游 行 業(yè) 營 銷 策 略 年 旅 游 行 業(yè) 營 銷 策 略 來來 一一 場場 認 認 真 真 的 旅 行 認 認 真 真 的 旅 行 旅游行業(yè)用戶需求洞察 2 疫情致國內(nèi)旅游行業(yè)增長態(tài)勢受阷，國民旅游熱情待釋放疫情致國內(nèi)旅游行業(yè)增長態(tài)勢受阷，國民旅游熱情待釋放 疫情導致一直以來穩(wěn)步擴張的國內(nèi)旅游行業(yè)增長受阷，中國旅游研究院預測，到2020年底，預計全國游客人數(shù)下降至45.9億人次， 同比減少14.2億人次，全國旅游收入降至4.55萬億元，全年減收2.3萬億元 攜程調查顯示，82.6%的被調查者下半年有意愿旅游，且超過八成有長途跨省游意愿，說明國民旅游熱情僅被暫時抑
2、制，有待釋放 39.9 44.4 50.0 55.4 60.1 值 3.4 3.9 4.6 5.1 5.7 3.4 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年 2020e 國內(nèi)旅游市場規(guī)模國內(nèi)旅游市場規(guī)模及及游客游客數(shù)數(shù)增長趨勢增長趨勢 國內(nèi)游客(億人次) 國內(nèi)旅游總花費(萬億元) 有意愿: 值值 值值 今年下半年是否有意愿旅游今年下半年是否有意愿旅游 有意愿: 值值+ 今年下半年長途跨省旅游意愿今年下半年長途跨省旅游意愿 數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局 （地斱)酒 店；(地斱)租車；（景點）門票 出行前（出行前（PCPC搜索、移動搜索）搜索、移動搜索） 出行中出行中 出行中（移動搜索）
3、出行中（移動搜索） 目的地比較目的地比較 酒店 查詢 酒店 查詢 機票查詢 目的地攻略 本地信息 住 購 吃 通用詞通用詞 口碑口碑詞詞 品牉詞品牉詞 產(chǎn)品詞產(chǎn)品詞 活動詞活動詞 人群詞人群詞 競競品詞品詞 價栺 比較 攻略詞攻略詞 35 03 03 “搜索商品計劃廣告樣式“搜索商品計劃廣告樣式”,”,創(chuàng)意展現(xiàn)更豐富、更創(chuàng)意展現(xiàn)更豐富、更多元多元 新增單品投放樣式及地標觸収，優(yōu)化旅游行業(yè)創(chuàng)意樣式 單品全息列表單品全息列表 單品圖片列表單品圖片列表 單單品文本列表品文本列表 地標觸収地標觸収 03 03 搜索搜索oCPCoCPC：學習特征人群，擴大選詞范圍，擴展流量藍海：學習特征人群，擴大選詞范圍，擴展流量藍海 科學的轉化率科學的轉化率預估預估 智能出價智能出價 優(yōu)質流量優(yōu)質流量 高轉化率高轉化率 如何對接如何對接 API回傳 代碼監(jiān)測 快投放 -500 0 500 1000 1500 20
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