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匯豐行綜合服務(wù)商地產(chǎn)直播背后的大秘密培訓(xùn)方案.pdf

資源ID：157365 資源大?。?span id="kcirfcz" class="font-tahoma">6.98MB 全文頁數(shù)：64頁
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匯豐行綜合服務(wù)商地產(chǎn)直播背后的大秘密培訓(xùn)方案.pdf

1、地產(chǎn)直播背后的大秘密 2020因疫情，線上印記加重短視頻、直播流量為王的時代一、二線城市的品牌開發(fā)商，已開始玩轉(zhuǎn)短視頻，但是三四線城市，尤其是更依賴于傳統(tǒng)渠道拓客的市場形態(tài)下，開發(fā)商對于此物還屬于形式大于內(nèi)容，有些更是認(rèn)為，這是特殊時期的特殊需要，他們匆忙上馬，顯得笨重幼稚，那些所謂的主播，還沒來得及被普及知識，就直接以行業(yè)明星的形象被推到鏡頭之前了。大多開發(fā)商匆忙上馬結(jié)局自得而知來自三四七八線城市各種懵懵懂懂的小主播們沒有時間所謂的策劃，對于選題、主播選擇、內(nèi)容執(zhí)行腳本、設(shè)備籌備、直播形象要求、創(chuàng) 新互動植入、前宣后推等，都沒有系統(tǒng)考慮過。本來是一個需要系統(tǒng)發(fā)聲的活動，

2、現(xiàn)在是趕鴨子上架，成了一個以自我為中心，侃侃而談的公司任務(wù)。開始時懵懵懂懂，慘不忍睹如何漸入佳境？學(xué)習(xí)+模仿+找到自我讓我們分析下優(yōu)秀的直播案例數(shù)據(jù)顯示，全國每天有超10萬置業(yè)顧問通過房天下開發(fā)云產(chǎn) 品在網(wǎng)上售樓處為購房者提供服務(wù); 房天下直播賣房開啟以來發(fā)起的直播累計(jì)已經(jīng)近4萬場，近一周直播累計(jì)觀看人次3100萬; 各地成交捷報(bào)頻傳，最近一周時間通過房天下直播成交的房子已有217套，累積成交金額2.8億。 Live Broadcast Data 房天下 | 直播用“宅家共元宵，客戶云團(tuán)圓”的方式來了一場數(shù)萬人參與的大型“線上陪伴”，從提出到執(zhí)行 48小時，籌備了一個10

3、個小時的直播活動。從元宵節(jié)12:00到22:00，上海萬科在抖音賬號 “V仔的美好日記”連續(xù)直播了10小時，15個從內(nèi)部員工選拔而來的“網(wǎng)紅主播”輪番上陣，累計(jì)6.8萬人觀看，最高同時在線2.2萬人，其中8 點(diǎn)黃金檔期間，身在火神山的萬科志愿者直播時收獲了抖音小時榜1645名的高關(guān)注度。面對突然而至的“線上陪伴”命題，上海萬科投入大量人力迅速完成一系列宣傳和直播動作，用創(chuàng)新的服務(wù)內(nèi)容為客戶的宅家生活帶去新意和樂趣。這樣的服務(wù)內(nèi)容不僅在萬科內(nèi)部，放眼整個行業(yè)也屬于大膽的新實(shí)踐；同步情人節(jié)他們也做了直播活動。一、全國房企-優(yōu)秀案例分享萬科（上海）鎖定上海20萬業(yè)主粉絲流量直播獎品豐富，iPhone11Pro為大獎一、全國房企-優(yōu)秀案例分享萬科（上海）上海萬科元宵直播突破了以往企業(yè)直播多講業(yè)務(wù)的范式，選題多種多樣，金句段子頻出。美妝、萌寵、教育、運(yùn)動、生活，直播

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