2018森活廣場(chǎng)商業(yè)綜合體營(yíng)銷推廣概念方案.pdf

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2018森活廣場(chǎng)商業(yè)綜合體營(yíng)銷推廣概念方案.pdf

1、奉化75森活廣場(chǎng) 營(yíng)銷推廣概念案 7 5S E N H U OS Q U A R E S E C R E TG A R D E N 目錄 CONTENTS 1項(xiàng)目概述 2 分析結(jié)論 3項(xiàng)目定位 4客群定位項(xiàng)目目標(biāo) 5 a.背景分析 b.項(xiàng)目背景 c.項(xiàng)目?jī)?nèi)外價(jià)值體現(xiàn)梳理 SENHUO SQUARE 項(xiàng)目概述 B a c k g r o u n dA n a l y s i s 奉化，一座擁有想象力的城市 1 文化名城背書(shū) 5A級(jí)景區(qū)，豐富的旅游資源吸引大量的游客 2 撤市立區(qū)，經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng) 作為寧波唯一一個(gè)主控向西、向南的重要行政區(qū)，以及寧波海港到臨空經(jīng)濟(jì)示范區(qū)中間的

2、智慧物流產(chǎn)業(yè)核心帶，形成良好的聯(lián)動(dòng)效應(yīng) 背景分析 EVENTTARGET 商業(yè)綜合體形態(tài)發(fā)展越來(lái)越注重消費(fèi)者的美好體驗(yàn)，打造生態(tài)創(chuàng)造體驗(yàn)式廣場(chǎng)，讓消費(fèi)者做廣場(chǎng)主人。美國(guó)的摩爾廣場(chǎng)，每年舉辦上千場(chǎng)活動(dòng)，除了節(jié)假日和促銷等活動(dòng)外，每年舉辦400余場(chǎng)的娛樂(lè)免費(fèi)活動(dòng)。結(jié)合項(xiàng)目多項(xiàng)娛樂(lè)設(shè)施，每年吸引超過(guò)4250萬(wàn)人次的客流。蘇州新天地，以“古城+多業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)”模式，打造古城核心、時(shí)尚首街、國(guó)際風(fēng)情水岸街區(qū)的生態(tài)廣場(chǎng)，大獲成功。雖然因各地區(qū)消費(fèi)者行為習(xí)慣、消費(fèi)理念不同等因素不適用于每個(gè)廣場(chǎng)，但是為消費(fèi)者提供一個(gè)閑憩、分享、創(chuàng)意、美好生活的理念是一致的。項(xiàng) 目概述 EVENTTARG

3、ET 商業(yè)綜合體形態(tài)發(fā)展越來(lái)越注重消費(fèi)者的美好體驗(yàn)，打造生態(tài)創(chuàng)造體驗(yàn)式廣場(chǎng)，讓消費(fèi)者做廣場(chǎng)主人。美國(guó)的摩爾廣場(chǎng)，每年舉辦上千場(chǎng)活動(dòng)，除了節(jié)假日和促銷等活動(dòng)外，每年舉辦400余場(chǎng)的娛樂(lè)免費(fèi)活動(dòng)。結(jié)合項(xiàng) 目多項(xiàng)娛樂(lè)設(shè)施，每年吸引超過(guò)4250萬(wàn)人次的客流。蘇州新天地，以“古城+多業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)”模式，打造古城核心、時(shí)尚首街、國(guó)際風(fēng)情水岸街區(qū)的生態(tài)廣場(chǎng)，大獲成功。雖然因各地區(qū)消費(fèi)者行為習(xí)慣、消費(fèi)理念不同等因素不適用于每個(gè)廣場(chǎng)，但是為消費(fèi)者提供一個(gè)閑憩、分享、創(chuàng)意、美好生活的理念是一致的。項(xiàng) 目概述 EVENTTARGET 競(jìng) 品分析 EVENTTARGET 一些商業(yè)廣場(chǎng)因商業(yè)模式陳舊，配套設(shè)施落后的客觀原因，不受親癩；競(jìng) 品分析 EVENTTARGET 消費(fèi)者對(duì)一塵不變的商業(yè)形態(tài)感到疲倦，消費(fèi)水平的提高相應(yīng)急需優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)，如銀泰城，太平洋購(gòu)物更多核心精華活動(dòng)策劃方案，請(qǐng)加入“

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