2017成都文儒德房地產住宅傳播執(zhí)行方案-72p.pdf
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2017成都文儒德房地產住宅傳播執(zhí)行方案-72p.pdf
1、藍道營銷 /2017年 5月 更好的文儒德 成 都 文 儒 德 傳 播 執(zhí) 行 方 案 思考背景 第一階段推廣雖不冠以“綠城”品牌， 但綠城到來已做了老業(yè)主告知，市場也會慢慢對“綠城”口舌相傳。 不管老業(yè)主還是成都市場，綠城到來，都是一件實實在在的改變， 對項目而言是一次產品升級，對客戶而言是一次人生升華， 故此，初始階段的傳達應是“更好的文儒德”。 文儒德的美好復加 更好的文儒德 價值更新（5月-6月中） 2017綠城西南戰(zhàn)略起筆之作 與成都一見如故 品牌落地（6月下-7月） 成都文儒德首開攬金10億 高層開盤（8-9月） 多重綠城價值帶來的江南建筑， 與文儒中西合璧，融合怎樣的人居標準 金
2、融城畔，這些金融巨子與 “綠粉”在此相遇 綠城在成都的品牌落地， 與成都人形成情感共鳴 成都文儒德 傳播總綱 致敬錦城大人物 時間的玫瑰 家族的院子 別墅包裝（10-12月） 院子價值梳理 組團名、廣告語 玫瑰院子 1234 更好的文儒德 第 一 階 段 第 一 階 段 ： 價 值 更 新 更好的產品價值 “五好”提煉 更好的現(xiàn)場氛圍 系列生活活動 更好的生活營造 內外生活營造 價值梳理 圍擋包裝 系列微信傳播 言又幾書店引入 書店發(fā)聲 現(xiàn)場氛圍更換 節(jié)日活動 綠城活動 “五好”提煉 綠城管控 更好的文儒德 綠城品質管控23載匠心百煉，時光雕琢經典 【更好的管控】 綠城精裝 更好的新亞洲 中國
3、精裝團隊至善至美，100余項工法細節(jié) 【更好的精裝】 13年經驗大師主筆個性選擇品牌標配科技系統(tǒng)3大驗收百項細節(jié) 綠城精裝價值提煉 湖/園/灣/境 更好的錦城湖 2萬方西湖主題園林，錦城湖公園再添一座江南名園 【更好的園林】 園林上，已確定的更改是將別墅區(qū)域內的園林“做減法”， 對外的傳播，一方面結合之前2萬方江南園林的西湖復制，另一方面結合項目自身提煉的園區(qū)與錦城湖結合 綠城服務 更好的體驗館 引入綠城生活體驗館，更好的家人服務空間 【更好的服務】 自楊柳郡開始，綠城就在不斷宣揚，售樓部將改造成“生活體驗館” 目前現(xiàn)場氛圍已在準備打造成言又幾圖書館，不在是充滿儀式感的場所，而我們不再只是賣房子的地方，更是一個展示情懷和夢想的場域 綠城健康 更好的心服務 簽約綠城健康，守護您不同生命周期的尊貴與尊嚴 【更好的健康】 項目計劃簽約綠城健康，將來為我們的業(yè)主提供更健康的生活 【圍墻文案匯總一】
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