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2018年青島奧克斯廣場(chǎng)企劃年度計(jì)劃方案.pdf

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2018年青島奧克斯廣場(chǎng)企劃年度計(jì)劃方案.pdf

1、2018年企劃年度計(jì)劃企劃部 2017年8月目錄信息 CONTENTS 每年分四個(gè)季度，每季主題規(guī)劃及執(zhí)行。 1 奧克斯廣場(chǎng)微信公眾號(hào)重新改版升級(jí),以消費(fèi)者為導(dǎo)向,強(qiáng)調(diào) 各功能體現(xiàn),提升品牌價(jià)值，微博同步上線。 2 建立健全會(huì)員服務(wù)計(jì)劃，拓展會(huì)員寬度，深耕會(huì)員服務(wù),強(qiáng) 化會(huì)員的忠誠(chéng)度。 3 主題活動(dòng) 媒介渠道會(huì)員計(jì)劃 1 主題活動(dòng) 2018年全年度的活動(dòng)規(guī)劃以自然/藝術(shù)/生活/家庭這幾大版塊做活動(dòng)的主軸,透過(guò)不同的主題活動(dòng)展示各類人文風(fēng)光、自然百態(tài)、青島特色文化，吸引市民前來(lái)，通過(guò)奧克斯廣場(chǎng)體驗(yàn)多元、精彩的世界 2018年度定位思考面向生活型社區(qū) 購(gòu)物中心停車方便獨(dú)具一格的藝

2、術(shù)感注重體驗(yàn) 親子互動(dòng) 品質(zhì) 服務(wù) 家庭觀念強(qiáng) 廣闊的娛樂(lè)空間購(gòu)物動(dòng)線清晰空間設(shè)計(jì) 活動(dòng)豐富持續(xù)提供精致優(yōu)良的服務(wù)和生活品質(zhì)，不斷更新升級(jí)符合消費(fèi)者視覺(jué)要求的生態(tài)環(huán)境，努力創(chuàng)造讓大眾滿足的一次性購(gòu)足態(tài)度。消費(fèi)者態(tài)度主題IP展及衍生活動(dòng)受歡迎，對(duì) 新鮮事物的體驗(yàn)需求強(qiáng)烈。行業(yè)概況購(gòu)物中心密集，百貨體和小商業(yè) 街分布較多，競(jìng)爭(zhēng)激烈。品牌期望客流銷售提升，商場(chǎng)品牌級(jí)次提升，影響力擴(kuò)大，增加聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。保持周邊商圈競(jìng)爭(zhēng)力，維持長(zhǎng)期穩(wěn)定的利潤(rùn)和優(yōu)勝劣汰的態(tài)度。社區(qū)家庭分布較多，旅游季游客數(shù)量較多，消費(fèi)力逐年上升。快速反應(yīng)，多元化、青島自媒體聯(lián)盟營(yíng)銷群落聚集地。經(jīng)營(yíng)

3、者目的媒體態(tài)度人口結(jié)構(gòu) 定位分析結(jié)論： 1、進(jìn)一步發(fā)揮體驗(yàn)式營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)別具一格的體驗(yàn)式主題活動(dòng)，吸引社區(qū)居民及游客 2、將廣場(chǎng)體驗(yàn)式營(yíng)銷與商戶與深度結(jié)合，引導(dǎo)顧客二次消費(fèi) 2018年度推廣營(yíng)銷策略借力主題IP展、當(dāng)季PR活動(dòng) 適當(dāng)引導(dǎo)，產(chǎn)生銷售額度提升通過(guò)主題衍生活動(dòng)、當(dāng)季SP活動(dòng) 等多種方式帶動(dòng)廣場(chǎng)平日客流 Step 1 重大節(jié)慶策劃對(duì)應(yīng)的主題推廣活動(dòng)，增加廣場(chǎng)節(jié)日氛圍 Step 2 主題活動(dòng)以帶動(dòng)客流和增加銷售為主要目的 Step 3 工作日以聯(lián)動(dòng)品牌的SP促銷為主，活動(dòng)力度適當(dāng)提高 2018營(yíng)銷重點(diǎn) 引導(dǎo)顧客二次消費(fèi) 利用良性曝光吸引流量促成循環(huán)閉環(huán)消費(fèi)鏈 Tips 衍生品 Step1：看完IP展/主題演出/主題活動(dòng)購(gòu)買周邊禮品 Step2：看完IP展/主題演出/主題活動(dòng)后至餐飲區(qū)就餐 Step3：多業(yè)態(tài)多樣化的品牌滿足就餐后的消費(fèi)需求新內(nèi)外改造計(jì)劃將原

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