2018綠地地產中國廣佛樾湖國際生態城整合傳播方案-道里.pdf
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2018綠地地產中國廣佛樾湖國際生態城整合傳播方案-道里.pdf
1、 場景碎片化時代，一切皆媒體，讓品牌連接可能性變大，也變得挑戰更大 整合廣告 數字 技術 媒介 資源 文化 藝術的 按需模塊混合 創建 的品牌創意連接體系 綠地樾湖傳播推廣案 BY 道里創意工廠 本案需要解決的三大問題 生意邏輯品牌邏輯傳播邏輯 我們為什么買樾湖？我們為什么愛樾湖？我們為什么來樾湖？ 我們為什么買樾湖 生 意 邏 輯 用戶需求用戶需求 養老 度假 投資 增值 5 + 2 生活 綠地樾湖 4500畝山湖+人文資源國際化社區規劃 客戶：珠三角城市(廣佛為核心)中產 當下向往：更美好的周末 未來期望：更美好的日常 品質的體驗豐富的場景逆城市化長住養老投資 短期目標：成為珠三角城市中產
2、周末向往的目的地長期目標：成為度假養老首選和第一居所 產品迭代+配套完善+運營成熟 現有資源+配套+運營 生意邏輯生意邏輯 成為以廣佛為主的珠三角周末目的地成為以廣佛為主的珠三角周末目的地 核心挑戰 運營場景社群營銷 我們為什么愛樾湖 品 牌 邏 輯 品牌價值邏輯 解決方案 有意義的差異化解決方案 價值觀 有共鳴的情感化價值觀 社區 有目標的互動化社區 讓自己、社區、世界變得更好的觀念 驅動認知的突破性體驗 可持續參與推動共同利益的行動 資源規劃運營 自然人文配套產品內容場景 解決方案 解決方案關鍵要素 我 們 有 什 么 ？ 國際大師級規劃 EK加拿大頂尖設計公司 帶著把“自然融入生活”的理
3、念，從新布局項目的道路，水網，建筑 4 5 0 0 畝 原 生 山 湖 三個天然湖泊、四個生態公園 五 大 國 際 配 套 國際商業廣場、國際學校（初高中部）、國際康養酒店 國際生態營地、國際網球學校、國際馬術俱樂部 特色文旅小鎮 珠三角婚紗攝影地、肇慶第一個動物園、大型機動游樂 園、文化古村、婚禮教堂、花海. 5+2行業痛點是什么？ 低品質低品質無互動無互動少驚喜少驚喜不豐富 高品質多驚喜強互動 綠 地 樾 湖 的 突 破 點 豐富內容 山湖 大自然 逆城市化，多驚喜 國際 社區 高品質強互動 運營 深度運營 解決方案解決方案 所以，我們是一個基于大自然打磨的豐富又驚喜的互動國際社區 豐富內容 項目 本身 行業 痛點 突破 定位：一個超級湖托邦 都市人的理想國度 一個人一個人逃離或尋找刺激 兩個人兩個人 從邂逅到一起變老的浪漫 一家人一家人 重拾家人親密關系 三五知已三五知已 分 享 美
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